La selección española ya es campeona del mundo. Durante días, el nombre del país ocupará portadas, redes sociales y campañas publicitarias en todo el planeta. Una exposición global por la que las grandes marcas pagan millones y que, según los expertos, también puede tener un impacto económico, aunque con fecha de caducidad, así lo contaba ElPaís.
La victoria de la selección supone un importante impulso para la marca España, un activo intangible que puede traducirse en un mayor interés por los productos, servicios y destinos turísticos del país. De hecho, varios estudios concluyen que ganar un Mundial puede añadir entre 0,4 y 0,7 puntos al crecimiento del PIB durante los meses posteriores al torneo, aunque su efecto desaparece a medio plazo.
La mejora de la imagen
Lo más llamativo es que ese impulso no llega tanto por el aumento del consumo interno como por la mejora de la imagen internacional del país. La visibilidad global que ofrece un campeonato de este nivel puede favorecer las exportaciones, el turismo y sectores como la alimentación, la moda o la hostelería.
Las primeras señales ya han empezado a aparecer. En China, plataformas de viajes han registrado un fuerte incremento en las búsquedas de vuelos hacia Barcelona, Madrid, Málaga y Tenerife tras la victoria de España, reflejando el interés que despierta el país después del éxito deportivo.
El contexto también juega a favor. La economía española atraviesa un momento de crecimiento, con un PIB que avanzó un 2,7% interanual en el primer trimestre de 2026, por encima de otras grandes economías europeas. Según distintos analistas, el Mundial puede actuar como un acelerador puntual de esa buena dinámica, aunque no cambiará el potencial de crecimiento del país a largo plazo, que sigue dependiendo de factores como la productividad, la inversión o la innovación.
No todo es optimismo
Eso sí, no todos los estudios son igual de optimistas. Algunos economistas advierten de que el seguimiento masivo del torneo puede reducir temporalmente la actividad en determinados sectores por la menor productividad durante los días de partido. Otros recuerdan que el efecto sobre los mercados financieros suele ser limitado y de corta duración.
La experiencia demuestra que levantar la Copa del Mundo no transforma una economía por sí solo. Ya ocurrió en 2010, cuando España conquistó su primer Mundial en plena crisis financiera. Sin embargo, sí ofrece algo difícil de comprar: una enorme campaña de promoción internacional que puede convertirse en oportunidades de negocio si empresas e instituciones saben aprovechar el momento.
Al final, el verdadero reto no es ganar el Mundial, sino convertir esa atención global en crecimiento económico cuando el balón deja de rodar.
