GettyImagenAdidas arranca 2026 con buenas sensaciones, aunque con algún matiz importante. La firma alemana ha logrado un beneficio de 482 millones de euros en el primer trimestre, lo que supone un crecimiento del 12,6% respecto al año anterior. Además, las ventas también acompañan, con 6.592 millones (+7%), que se disparan hasta el 14% si se ajusta por tipo de cambio.
Pero aquí viene lo interesante: el crecimiento no es homogéneo. Mientras el negocio de ropa se dispara un 24%, el calzado —históricamente su producto estrella— cae un 2%. Esto refleja un cambio claro en la demanda y también la presión que existe en el segmento lifestyle, donde los descuentos están siendo bastante agresivos.
Europa y Norteamérica avanzan moderadamente
Por regiones, el crecimiento es bastante sólido en mercados clave. China (+10%) y Latinoamérica (+19%) tiran fuerte, mientras Europa y Norteamérica avanzan a un ritmo más moderado. Es decir, los mercados emergentes siguen siendo un motor importante.
Eso sí, el contexto no es sencillo. El propio CEO ha reconocido que el entorno retail está muy volátil, con mucho descuento en el mercado, especialmente en calzado. Y aquí Adidas está jugando una carta clave: no saturar a los distribuidores, algo que puede proteger márgenes a medio plazo.
De cara a 2026, la compañía mantiene un mensaje optimista: espera crecer a ritmo de un dígito alto en ventas y elevar su beneficio operativo hasta los 2.300 millones de euros. Aunque advierte de obstáculos como aranceles en EE.UU. y tipo de cambio, que podrían restar unos 400 millones.
Adidas firma un buen trimestre, pero con un mensaje claro: crece, sí, pero en un entorno exigente donde la disciplina y la gestión del stock son clave para no perder rentabilidad.