B&B Hotels ha sumado a su red dos nuevos establecimientos situados en Salamanca y Plasencia, ambos operados mediante contratos de alquiler a largo plazo. Este modelo permite a la cadena gestionar directamente los hoteles sin tener que adquirir los inmuebles. La fórmula aporta estabilidad a los propietarios y facilita que el grupo amplíe su red con una menor inversión inmobiliaria, concentrando sus recursos en la operación, la adaptación y la comercialización de los establecimientos.
Los dos activos serán sometidos durante los próximos meses a un proceso de adecuación y cambio de imagen. La compañía actualizará los espacios para integrarlos dentro de sus estándares corporativos y ofrecer una experiencia homogénea respecto al resto de su red.
“Estas operaciones reflejan nuestra estrategia de reforzar la presencia en destinos consolidados y entrar en nuevos mercados”, ha señalado Jorge Zelada, director de Desarrollo de B&B Hotels para España y Portugal.
Segundo establecimiento en Salamanca
El nuevo hotel salmantino es un establecimiento de tres estrellas que dispone de 86 habitaciones. Su incorporación eleva a dos el número de hoteles que B&B Hotels opera en la ciudad y a tres su presencia total en Castilla y León.
El inmueble se encuentra en la avenida Salamanca, desde donde ofrece acceso a los principales puntos de interés de la capital. La compañía considera que la ciudad presenta una demanda equilibrada durante todo el año gracias a la combinación de turismo cultural, actividad universitaria, viajes de negocios y reuniones profesionales.
Salamanca fue uno de los nuevos mercados incorporados por la cadena durante 2026. En mayo, B&B Hotels inauguró su primer establecimiento en la ciudad, el B&B Hotel Salamanca Centro Artheus, un activo de cuatro estrellas y 69 habitaciones ubicado en el centro histórico. La segunda operación amplía su capacidad para atender a distintos perfiles de viajeros y refuerza su presencia en un destino que la compañía considera estratégico dentro de Castilla y León.
Durante las próximas semanas, el nuevo establecimiento será adaptado a la imagen de B&B Hotels. Entre los servicios habituales de la cadena se encuentran las habitaciones climatizadas con baño privado, conexión wifi gratuita, recepción abierta las 24 horas y desayuno tipo bufé. La oferta también incluye un espacio con café y té disponible durante todo el día, una política que admite mascotas y la integración en B&ME, su programa de fidelización.
Primera entrada en Extremadura de B&B Hotels
La segunda incorporación supone el desembarco de B&B Hotels en Extremadura. El B&B Hotel Plasencia es un establecimiento de tres estrellas con 76 habitaciones, situado en la principal zona de acceso logístico a la ciudad.
Su ubicación permite dirigirse a varios segmentos de demanda. Por un lado, podrá atender a viajeros relacionados con la actividad empresarial y profesional desarrollada en el entorno. Por otro, funcionará como alojamiento para personas en tránsito y turistas interesados en visitar Plasencia, el Valle del Jerte y el norte de Extremadura.
“Plasencia combina actividad empresarial, patrimonio y atractivo turístico, además de contar con una ubicación privilegiada como puerta de entrada al Valle del Jerte”, ha explicado Zelada. La cadena considera que estas características permiten generar demanda durante diferentes momentos del año y encajan con su modelo de alojamiento económico y funcional.
91 hoteles en la Península Ibérica
Con las dos incorporaciones, B&B Hotels alcanza 72 establecimientos en España. A esta cifra se suman los 19 activos que opera en Portugal, por lo que la red de la compañía en la Península Ibérica asciende ya a 91 hoteles. La expansión se apoya en la selección de ubicaciones consideradas estratégicas, la colaboración con propietarios e inversores y la combinación de nuevos desarrollos con la incorporación de edificios hoteleros ya existentes.
La compañía cuenta actualmente con una red internacional de más de 940 hoteles repartidos en 19 países. Dentro de esa estructura, España y Portugal ocupan una posición relevante en sus planes de crecimiento.
Las operaciones de Salamanca y Plasencia reflejan las dos vertientes de esta estrategia: ganar capacidad en una ciudad donde la marca ya estaba presente y abrir un mercado completamente nuevo. Con 162 habitaciones adicionales, B&B Hotels consolida su expansión española mientras continúa extendiendo su modelo hacia destinos urbanos, turísticos y empresariales.
