GettyImagenEl gigante estadounidense Booking Holdings volvió a marcar máximos en 2025. La mayor plataforma mundial de comercialización de alojamiento cerró el ejercicio con 22.820 millones de euros en ingresos, un 13,4% más que el año anterior, en línea con el ciclo expansivo que vive el turismo global.
La compañía gestiona 31 millones de anuncios en todo el mundo, de los cuales 22,4 millones corresponden a hoteles y 8,6 millones a viviendas y otros alojamientos alternativos.
Un escaparate colosal que se ha beneficiado del tercer año consecutivo de récord en los movimientos internacionales de viajeros.
Según ONU Turismo, 2025 cerró con 1.500 millones de desplazamientos turísticos a nivel global, una cifra inédita.
En este contexto, las noches reservadas a través de Booking crecieron un 8%, hasta alcanzar los 1.235 millones, consolidando su liderazgo en volumen.
Sin embargo, el crecimiento de ingresos no se trasladó íntegramente a la última línea de la cuenta de resultados.
El beneficio neto retrocedió un 8%, hasta los 4.582 millones de euros, lastrado por un fuerte aumento del gasto comercial y ajustes contables.
La factura en marketing se elevó en 770 millones de euros en apenas doce meses. En los documentos remitidos a la Securities and Exchange Commission (SEC), la empresa detalla que estos costes están vinculados principalmente a motores de búsqueda como Google, metabuscadores, redes sociales y campañas en televisión y canales digitales.
A ello se suma un deterioro contable de 388 millones de euros asociado al metabuscador Kayak, que también impactó negativamente en el resultado final.
Pese a ello, la dirección insiste en que el negocio operativo mantiene una trayectoria sólida.
Los planes de Booking
El consejero delegado, Glenn Fogel, con más de dos décadas al frente de la compañía, subrayó los avances del plan de transformación interno.
En 2025, la empresa logró ahorros por 466 millones de euros, y prevé repetir una cifra similar este año.
De cara a 2026, Booking planea invertir 594 millones de euros en inteligencia artificial, marketing en Asia y Estados Unidos y en la expansión internacional de OpenTable.
Según la compañía, estas iniciativas aportarán 340 millones adicionales en ingresos y 255 millones al ebitda ajustado.
Las perspectivas son optimistas. Si el sector mantiene un ritmo de crecimiento similar al de los últimos ejercicios, la compañía estima que las reservas aumentarán 100 puntos básicos por encima del ambicioso objetivo del 8%, con especial protagonismo de Asia, el mercado donde anticipa mayor dinamismo.