La recuperación de Burberry empieza a ganar consistencia. La firma británica ha cerrado su primer trimestre fiscal con un incremento del 5% en las ventas comparables y una facturación de 455 millones de libras, apoyada en el buen comportamiento de dos mercados clave: Estados Unidos y China.
El avance confirma que el plan de transformación impulsado por el consejero delegado, Joshua Schulman, comienza a traducirse en resultados. Tras varios ejercicios marcados por la desaceleración del lujo, la compañía vuelve a crecer gracias al mayor dinamismo del consumo en América, donde las ventas aumentaron un 12%, y en China, que registró un avance del 9%, impulsado especialmente por clientes más jóvenes.
Oriente próximo y el turismo de compra
No todo ha sido positivo. El conflicto en Oriente Próximo ha reducido el turismo de compras hacia Europa y ha lastrado el negocio en la región EMEIA (Europa, Oriente Próximo, India y África), donde las ventas descendieron un 3%. La menor llegada de compradores asiáticos y el impacto sobre destinos tradicionales de lujo han frenado parte del crecimiento conseguido en otros mercados.
Aun así, el balance del trimestre deja señales alentadoras. Por primera vez en tres años, todas las grandes categorías de producto registraron crecimiento, desde moda femenina y masculina hasta accesorios y prendas infantiles. Además, la compañía continúa reforzando su apuesta por sus productos más icónicos, como las gabardinas y los pañuelos, una estrategia con la que busca recuperar el ADN de la marca y fortalecer su posicionamiento dentro del segmento del lujo.
El mercado con incertidumbre
El mercado, sin embargo, sigue mostrando cautela. La incertidumbre geopolítica y la evolución del consumo de lujo mantienen la presión sobre el sector, aunque Burberry considera que las inversiones realizadas en sus mercados prioritarios están empezando a dar resultado.
Con estos datos, la firma británica consolida una recuperación que parecía lejana hace apenas un año. El reto ahora será mantener el impulso en Estados Unidos y China mientras Europa recupera el flujo de turistas internacionales. Porque, en el negocio del lujo, volver a crecer es importante, pero hacerlo de forma sostenida es lo que realmente marca la diferencia.
