CarbonellCarbonell, marca de aceite de oliva de Deoleo, ha alcanzado un 11,4% de cuota de mercado en España en 2025, el dato más alto de la última década, según datos de Nielsen.
Esta cifra representa un aumento de 1,2 puntos respecto al año anterior y consolida a la marca como la más presente en los hogares españoles, con 4,7 millones de casas que consumen sus productos, según Kantar.
La penetración de Carbonell supera el 26% en el mercado doméstico, tres puntos por encima de su competidor más cercano, y se mantiene como la marca española de aceite de oliva con mayor presencia internacional, operando en 17 países.
Entre sus principales mercados exteriores destacan México y Holanda, donde registra un crecimiento del 27% en volumen global de ventas respecto a 2024.
En cuanto a su posicionamiento por segmentos, Carbonell 0,4 concentra un 21% de cuota en aceites suaves, mientras que la gama premium, Carbonell Gran Selección, alcanza el 22%.
La estrategia de Carbonell
La compañía también ha introducido formatos innovadores: el spray de aceite de oliva cuenta con un 17,7% de participación en su categoría, y la botella aceitera representa el 64% de unidades vendidas desde su lanzamiento, superando las 600.000 unidades.
La estrategia internacional de Carbonell se centra en consolidar su presencia en mercados donde ya opera, como México, Holanda, Australia y Japón, mientras que Estados Unidos no figura como objetivo inmediato.
Además, la reciente firma del acuerdo comercial entre la Unión Europea y Australia se prevé favorable para la agilización de procesos de calidad y administrativos en el país oceánico.