Manuel Arroyo, vicepresidente ejecutivo y director global de marketing y comercial de The Coca-Cola Company, pone a España en el mapa del éxito mundial de la multinacional. Según el directivo, el país es uno de los mercados más exitosos y estratégicos de la compañía, no solo por su tamaño, sino también por el criterio y la visión de sus directivos, que han sabido invertir, crecer y buscar la excelencia constantemente.
Arroyo destaca también el talento español presente en todo el mundo, desde marketing y comercial hasta finanzas, supply chain, calidad o tecnología. Este talento ha ocupado posiciones clave en Latinoamérica, Estados Unidos, Asia y Europa, reforzando la reputación de España dentro de la multinacional. Incluso, una de las tres grandes unidades globales está liderada por una española, un reflejo del reconocimiento internacional del país dentro de Coca-Cola.
Coca-Cola cuenta con 200 marcas
A nivel global, la compañía cuenta con 200 marcas, de las cuales 32 generan más de 1.000 millones de dólares cada una, 950 fábricas y 700.000 empleados directos (más 3,5 millones en la cadena de suministro). Arroyo subraya que, pese a un contexto de inflación y dificultades para el sector de gran consumo, Coca-Cola ha seguido creciendo, consolidándose como una excepción positiva.
El directivo español también resalta la importancia de evolucionar sin perder la esencia. Tras 140 años, la clave del crecimiento está en combinar raíces con innovación, equilibrando marketing digital, tecnología e experiencias presenciales, como conciertos o eventos deportivos, que generan un impacto duradero en los consumidores.
En cuanto a la innovación tecnológica, Arroyo enfatiza la IA como oportunidad histórica, pero aclara que el factor humano sigue siendo diferencial: “Todas las compañías tienen acceso a la misma tecnología, lo que marcará la diferencia es cómo cada persona la aprovecha”.
En definitiva, Coca-Cola muestra cómo España combina talento, liderazgo y visión global, contribuyendo a que la multinacional no solo mantenga su fórmula exitosa, sino que también se reinvente para seguir creciendo en un mundo cambiante.