Coca-Cola sigue siendo la marca preferida por los españoles

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En el último informe ‘Brand Footprint 2024’ elaborado por la consultora Kantar, se revela que Coca-Cola ha recuperado su posición como la marca favorita de los españoles tanto dentro como fuera de casa. Sin embargo, en el ámbito doméstico, El Pozo es la marca que más hogares conquista en España, mientras que Central Lechera Asturiana lidera con contundencia en el sector de la alimentación.

Preferencias de consumo en España

Bebidas:
Coca-Cola sigue siendo la preferida, seguida por Don Simón y Mahou, que ha subido dos posiciones. Completan el top 5 Fantas y Aquarius.

Alimentación:
El Pozo encabeza la lista, seguida de Campofrío, Pastas Gallo, Tarradellas (una nueva entrada que ha superado a Bimbo) y, cerrando el top 5, Bimbo.

Lácteos:
Central Lechera Asturiana mantiene su liderazgo un año más. Danone ha ascendido al segundo puesto, seguida por Activia y Puleva, con Postres y Yogures Reina cerrando el ranking.

Droguería:
Fairy se mantiene en el primer lugar, seguida de Foxy y Renova. La novedad de este año es Finish, que ha debutado directamente en la cuarta posición, superando a Ariel.

Frutas y Verduras:
Plátano de Canarias continúa liderando este segmento, seguido de Zespri, Florette, Fresón de Palos (otra nueva entrada), y Marlene, conocida por sus manzanas del Tirol.

Estrategias de Crecimiento

Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar Worldpanel, ha señalado que el éxito de estas marcas se debe a tres factores clave: la innovación, el apoyo publicitario y las promociones efectivas. A pesar de una ligera disminución en la innovación (del 25% al 23%), la inversión publicitaria ha crecido un 12%, y las promociones han aumentado un 0,6%. Estas estrategias han permitido a las marcas aumentar su número de contactos anuales con los consumidores.

Marcas omnipresentes en las cestas de la compra

Nestlé destaca como la marca más omnipresente en las cestas de compra españolas, seguida por Danone, Coca-Cola Procter & Gamble, Sigma y Mondeléz. Diez de los fabricantes analizados por Kantar superan los 100 millones de contactos anuales con sus consumidores, destacándose Nestlé y Sigma en alimentación, Danone en lácteos, Coca-Cola en bebidas, y Henkel y Procter & Gamble en droguería e higiene personal.

Preferencias regionales

El informe también desglosa las marcas preferidas por comunidades autónomas. El Pozo lidera en siete comunidades: Navarra, La Rioja, Extremadura, Castilla-La Mancha, Murcia, Andalucía y Canarias. Coca-Cola es la favorita en seis autonomías: Galicia, Madrid, País Vasco, Aragón, Cataluña, Valencia e Islas Baleares. Campofrío es la preferida en Castilla y León y País Vasco, mientras que Central Lechera Asturiana domina en Asturias.

El informe ‘Brand Footprint 2024’ de Kantar ofrece una visión detallada de las preferencias de consumo en España, destacando las marcas que se han ganado la confianza y lealtad de los consumidores. La innovación, la publicidad y las promociones efectivas siguen siendo las claves del éxito en un mercado competitivo y en constante evolución.

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