Grupo Dia ha destinado más de 42 millones de euros a la compra de fruta de hueso, sandía y melón para la campaña de este verano, una inversión que supone alrededor de un 20% más que en 2025.
La compañía refuerza así su apuesta por el producto nacional y por la proximidad con el campo español.
La inversión se canalizará a través de cerca de 25 proveedores nacionales, con los que la cadena de supermercados trabaja para ajustar la oferta al calendario natural de cada variedad y asegurar la disponibilidad de fruta en su punto óptimo de maduración.
“En Dia queremos que nuestros clientes encuentren en su supermercado de siempre fruta de temporada de máxima calidad, con opciones de origen local y a precios asequibles”, ha señalado el director de frescos de Dia España, José Manuel Blanco.
El grupo enmarca esta estrategia dentro de su modelo de proximidad tanto al consumidor como al productor.
El plan de Grupo Dia
La compañía trabaja en España con 1.100 proveedores locales, a los que destina el 96% de sus compras.
En 2024, estas relaciones comerciales generaron un impacto económico estimado de 3.828 millones de euros y más de 67.500 empleos asociados.
Para esta campaña estival, la oferta se centrará en siete categorías de fruta de hueso —albaricoques, melocotones, ciruelas, paraguayos, nectarinas, cerezas y nísperos— además de sandías y melones, productos de alta rotación en los meses de verano y especialmente vinculados al consumo en el hogar.
El abastecimiento se realizará desde zonas como Andalucía, Murcia, Extremadura, Aragón y Cataluña, en función de la maduración de cada producto, mientras que en sandía y melón también se recurrirá a regiones como Castilla-La Mancha y Madrid.
