Dia sigue consolidando su comeback en España y los números empiezan a reflejarlo. Según NielsenIQ, la cadena mantiene su cuarta posición en el mercado, con una cuota del 5,3% en marzo y un 5,2% en el primer trimestre, lo que supone un crecimiento de 0,2 puntos porcentuales respecto a 2025.
Lo interesante es que no solo crece, sino que lo hace más rápido que el mercado: Dia prácticamente ha duplicado el ritmo de crecimiento del sector, reforzando su liderazgo en el segmento de proximidad. Todo esto encaja con su plan estratégico 2025-2029, ‘Creciendo cada día’, que ya lleva un año en marcha y empieza a dar resultados.
Modelo claro de Dia
El modelo está claro: tiendas cerca de casa, producto fresco, buena relación calidad-precio y una experiencia de compra rápida. Y parece que funciona. La compañía sigue ganando cuota tanto a corto como a largo plazo, consolidando su posicionamiento como referente en compra de barrio.
En paralelo, Dia está metiendo caña a la expansión. Solo en el primer trimestre ha abierto 22 nuevas tiendas en España (frente al cierre de 7), y su objetivo es ambicioso: 300 aperturas netas hasta 2029, con 100 previstas solo este año. A cierre de marzo, ya cuenta con 2.373 supermercados en el país.
Otro punto clave es el surtido. La cadena apuesta por un mix entre marcas de fabricante y marca propia de calidad, apoyándose además en más de 1.100 proveedores locales, que representan el 96% de sus compras. El foco en producto fresco y de proximidad sigue siendo diferencial.
Y ojo al online: Dia ya llega al 84% de la población española, incluyendo zonas rurales donde otros no llegan. Dia está ejecutando bien su estrategia, creciendo en cuota, ampliando red y reforzando su propuesta en un sector cada vez más competitivo.
