DiageoDIAGEO, líder mundial en bebidas premium, ha anunciado la creación de DIAGEO Iberia, la nueva división que centralizará toda su actividad en España y Portugal. La compañía busca reforzar su presencia estratégica en ambos mercados, reconocidos por su dinamismo, su fuerte tradición turística y gastronómica, y su potencial de crecimiento en el sector de la hostelería.
Según Patrick Gantier, Managing Director de DIAGEO Iberia, “nuestros países son ampliamente reconocidos como referente en el mundo de la hostelería, por su capacidad de innovación y el talento de sus profesionales. Con este paso reforzamos la importancia estratégica de Iberia y creamos la organización idónea para acelerar el crecimiento”.
La nueva división asumirá la dirección y gestión de todas las marcas de DIAGEO en España y Portugal, incluyendo destilados como whisky, tequila, ginebra, ron y vodka; bebidas sin alcohol 0,0%; bebidas “Ready To Drink”; y, por primera vez, cerveza, con marcas icónicas como Guinness y Hop House 13. La distribución seguirá siendo gestionada por HEINEKEN España, Sociedade Central de Cervejas e Bebidas y Compañía Cervecera de Canarias, pero la supervisión y toma de decisiones respecto a cerveza ahora se realizará directamente desde Iberia.
Además, DIAGEO Iberia será el ‘Hub’ europeo para las categorías de Whisky y Tequila, definiendo desde Madrid la estrategia del grupo para Europa y extendiendo las mejores prácticas para estas categorías. La reorganización permitirá operar con mayor proximidad a clientes y consumidores, priorizar recursos y responder de manera más ágil a las características específicas del mercado ibérico.
Hasta ahora, Iberia formaba parte de DIAGEO Sur de Europa, representando el mayor volumen de negocio dentro de ese mercado. Con esta nueva estructura, DIAGEO Iberia reportará directamente al presidente europeo, consolidando su relevancia estratégica dentro del grupo y reforzando su papel como motor de crecimiento en la región.