GettyImagesDiageo atraviesa un ejercicio de contrastes. El grupo británico de bebidas espirituosas cerró los nueve primeros meses de su año fiscal con una caída del 2,2% en sus ventas netas, hasta 14.937 millones de dólares, un retroceso que pone de manifiesto las dificultades para sostener el crecimiento global en un contexto de demanda desigual por mercados.
El dato contrasta con la evolución del tercer trimestre fiscal, cuando la compañía logró elevar sus ingresos un 2,3%, hasta 4.477 millones de dólares.
La mejora trimestral sugiere cierta capacidad de reacción, aunque insuficiente por ahora para revertir la debilidad acumulada.
El principal foco de presión sigue siendo Norteamérica, su mercado más relevante. La región registró una caída del 8,3% en los nueve primeros meses, hasta 5.502 millones de dólares, afectada por unas condiciones comerciales adversas y una propuesta de valor menos competitiva.
“Norteamérica sigue siendo nuestro mayor desafío, donde las condiciones del mercado son débiles y nuestra oferta necesita ser más competitiva. Ya estamos tomando medidas para abordar esta situación”, reconoció el consejero delegado, Dave Lewis.
Frente a esta debilidad, Europa emerge como uno de los principales motores de resistencia. Las ventas crecieron cerca de un 8%, hasta 3.809 millones de dólares, impulsadas especialmente por Guinness.
La solidez del negocio cervecero compensa parte de la desaceleración en otras geografías.
El mapa de Diageo
América Latina también aportó crecimiento, con un avance del 14,1%, mientras Asia Pacífico y África retrocedieron un 9,6% y un 5%, respectivamente.
El mapa comercial de Diageo refleja una creciente polarización regional, con mercados maduros bajo presión y plazas emergentes mostrando mejor desempeño.
En rentabilidad, la compañía informó de un crecimiento orgánico del beneficio operativo en el entorno de un dígito bajo.
El resultado incorpora ahorros operativos y el impacto positivo del reembolso de aranceles, factores que han contribuido a sostener márgenes.
Pese al escenario geopolítico y a la presión que el conflicto en Oriente Próximo puede ejercer sobre energía, suministro y distribución, la multinacional mantiene intactas sus previsiones para el ejercicio.
“Nos complace el sólido crecimiento en Europa, América Latina y el Caribe, y África”, señaló Lewis, quien confirmó además una revisión estratégica en curso.
“El rediseño de nuestra nueva estrategia y la configuración de un marco operativo más competitivo están en marcha”.