GettyImagesEl consumo de los jóvenes en España durante 2025 muestra un crecimiento generalizado, consolidando a este colectivo como uno de los principales motores del gasto del año, según el informe El consumo en los jóvenes en 2025 del Observatorio Cetelem.
El estudio revela un cambio claro en los hábitos de compra. Mientras las grandes cadenas de distribución siguen siendo la opción preferida, la tienda de barrio gana terreno, pasando del 22% al 29% de jóvenes que las eligen, y la compra por Internet cae del 38% al 33%.
Los jóvenes valoran en los comercios de proximidad principalmente la cercanía (38%), la confianza (33%) y el trato amable (33%), aunque este último aspecto baja siete puntos porcentuales respecto a 2024.
Frente a la media de españoles, los jóvenes destacan menos la cercanía y el trato, pero valoran más el precio, con un 28% frente al 22% del total.
En las grandes cadenas, lo más apreciado es la variedad (43%), el precio (34%) y la garantía (23%), aunque se sitúan por debajo de la media española en la valoración del precio y la posibilidad de realizar toda la compra en un mismo lugar.
En las compras ‘online’, los jóvenes destacan el mejor precio (42%), la comodidad y ahorro de tiempo (40%) y la variedad (36%), aunque todas estas variables presentan descensos respecto a 2024.
Entre los inconvenientes, mencionan el tiempo de espera (38%), la dificultad para devoluciones (36%) y problemas de contacto con el servicio de atención al cliente (30%). Además, muestran mayor desconfianza en los medios de pago, un 25% frente al 21% de la media española.
Jóvenes por sectores
Respecto a sectores, los jóvenes concentran su gasto en deportes, electrodomésticos, dispositivos móviles, gaming y muebles.
En tecnología, el canal más utilizado es la compra ‘online’ (35%), seguido de hipermercados y grandes superficies.
El gasto medio alcanza 472 euros, un 13% superior a 2024 pero un 16% por debajo de la media nacional.
En muebles y complementos, el canal de barrio mediano o grande crece cinco puntos, mientras que el gasto medio se sitúa en 686 euros, un 22% por encima de 2024.
En dispositivos móviles y gaming, el gasto medio aumenta entre un 10% y 17% respecto al año anterior, consolidando a los jóvenes como un colectivo clave para el mercado español.