GettyImagesEl sector español de gran consumo afronta 2026 con un pulso inversor más contenido que el de otras grandes industrias.
Mientras automoción, energía o tecnología mantienen niveles elevados de apuesta por la innovación, las compañías de consumo moderan su intensidad y se colocan por detrás en intención de gasto en I+D+i.
El 77% de las empresas del sector prevé aumentar su presupuesto de innovación en 2026, cinco puntos menos que el año anterior, según el VII Barómetro Internacional de la Innovación de Ayming.
El dato contrasta con la automoción (93%), la energía (90%) o la tecnología (89%), que lideran la clasificación sectorial.
La lectura del mercado apunta a un cambio de ciclo en el gran consumo. Tras años de expansión de la innovación como palanca de crecimiento, el foco se desplaza ahora hacia una gestión más selectiva del gasto, condicionada por la presión sobre los márgenes, la incertidumbre macroeconómica y la fragilidad de algunas cadenas de suministro.
En este contexto, las empresas están reordenando sus prioridades y orientando los recursos hacia proyectos con retorno más tangible.
Cómo lo ve el gran consumo
La innovación deja de ser expansiva para convertirse en una herramienta de eficiencia operativa, más que en un vector de crecimiento acelerado.
El ajuste se refleja también en la distribución de los presupuestos. El 16% de las compañías prevé destinar al menos el 10% de sus ingresos a innovación, frente al 12% del año anterior.
Al mismo tiempo, gana peso el grupo que invierte alrededor del 5% de su facturación, que pasa del 12% al 29%.
Las prioridades estratégicas refuerzan este giro. La mejora de operaciones y procesos se sitúa como principal objetivo para el 55% de las empresas del sector, muy por encima de la media nacional (32%).
Le siguen la implantación de nuevas herramientas tecnológicas (52%) y la incorporación de inteligencia artificial (39%).
El foco del gran consumo se desplaza hacia la productividad y la optimización de costes, en un entorno donde la eficiencia gana peso frente a la innovación más exploratoria.