GettyImagenEl turismo de negocios en España consolidó su recuperación en 2024, generando un impacto económico de 6.734 millones de euros, lo que representa un incremento del 13 % respecto a 2023, según un informe de Turespaña.
A pesar de este avance, el volumen de viajeros, de 4,8 millones, aún no ha recuperado por completo los niveles previos a la pandemia de Covid-19.
El estudio, que combina datos de Egatur del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI), destaca que este segmento se caracteriza por un gasto elevado, menor estacionalidad y un perfil de viajero exigente y de alto valor añadido.
En 2024, el gasto medio por viaje alcanzó los 1.392 euros, mientras que el gasto diario se situó en 248 euros, el más alto de toda la serie histórica y cerca de un 30 % superior al del turismo vacacional.
El informe resalta que el turismo de negocios contribuye a reducir la estacionalidad del turismo internacional en España, al repartirse la actividad de manera más homogénea a lo largo del año.
El otro turismo
Dentro de este segmento, el turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos (Mice) se consolida como uno de los principales motores de valor, generando un gasto total de 1.126 millones de euros en 2024, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, el más alto registrado hasta la fecha.
El sector Mice se caracteriza por estancias más cortas pero de mayor impacto económico, con una elevada utilización de hoteles como alojamiento principal (90 %) y un patrón estacional con picos en septiembre y octubre.
En cuanto al perfil del viajero de negocios, se trata de un usuario frecuente y fiel, con mayor nivel educativo y de renta que la media.
Según el informe, el 58 % ha visitado España al menos diez veces, y la satisfacción global alcanza un 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio, reflejando la exigencia del segmento en áreas como alojamiento, restauración e infraestructuras.
El perfil del turista de negocios es ligeramente más joven, con predominio masculino y concentración de viajeros con estudios superiores y renta media-alta o alta, consolidando su papel como segmento de alto valor añadido.
En cuanto a destinos, Barcelona y Madrid concentran más de la mitad de los viajes de negocios y Mice internacionales, seguidas por ciudades como Valencia, Bilbao o Sevilla.
Europa sigue siendo el principal mercado emisor, aunque aumenta la participación de viajeros procedentes de América, reforzando la diversificación internacional del sector.