GettyImagesHay marcas que venden mucho y otras que consiguen algo todavía más complicado: formar parte de la rutina diaria de millones de consumidores. Ese sigue siendo el caso de Coca-Cola, que un año más se ha consolidado como la marca más elegida por los hogares españoles, según la edición 2026 del informe Brand Footprint elaborado por Worldpanel by Numerator.
La compañía de refrescos lidera el ranking con 121 millones de contactos con el consumidor, manteniendo una posición privilegiada en un mercado cada vez más competitivo. Completan el podio ElPozo, con 112,5 millones de contactos, y Campofrío, que se mantiene en tercera posición con 85,4 millones.
ElPozo, Campofrío han crecido también
Sin embargo, uno de los datos más interesantes del informe no está en el primer puesto, sino en la consistencia de algunas marcas nacionales. ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón son las únicas que han conseguido crecer simultáneamente en las tres variables clave del estudio: penetración en hogares, frecuencia de compra y volumen de contactos con consumidores.
El ranking también refleja la fortaleza de las marcas españolas. De las 50 enseñas más compradas del país, 28 tienen origen nacional, y entre todas logran estar presentes en prácticamente la totalidad de los hogares españoles. De hecho, las marcas del Top 50 aparecen en una de cada cinco cestas de compra realizadas en España.
En cuanto a las novedades, destaca el regreso de Pepsi al ranking de las 50 marcas más elegidas, junto a nuevas incorporaciones como Carbonell, La Carloteña y Philadelphia.
Más allá de las posiciones, el informe deja una conclusión clara para la industria del gran consumo: la innovación vuelve a ser determinante. Las marcas más innovadoras están creciendo mucho más rápido que el resto y las promociones siguen ganando peso como herramienta comercial, con una cuota promocional cercana al 30%.
En un mercado donde el consumidor es cada vez más selectivo, Coca-Cola mantiene su liderazgo, pero el verdadero mensaje del informe es otro: las marcas que combinan innovación, distribución y capacidad para conectar con el consumidor son las que siguen ganando terreno en los hogares españoles.