GettyImagenBanco Santander ha lanzado una nueva campaña de captación de nóminas con una propuesta clara: hasta 840 euros en dos años a cambio de domiciliar ingresos y mantener actividad en la cuenta.
El movimiento no es aislado, pero sí significativo por el contexto. La banca minorista vive una fase de alta competencia, donde captar y retener clientes pasa cada vez más por ofertas tangibles y beneficios directos, especialmente en un entorno donde el usuario compara más y cambia de entidad con menor fricción.
Santander y los incentivos mensuales
La propuesta de Santander se estructura en incentivos mensuales, lo que introduce un matiz estratégico relevante. No se trata de un pago único por captación, sino de un modelo que busca fidelización progresiva, vinculando la recompensa al uso continuado de la cuenta.
Además, la campaña se presenta sin compromiso de permanencia, un detalle que responde a una tendencia creciente en el sector: eliminar barreras de entrada para facilitar la captación. Sin embargo, los incentivos están condicionados al nivel de vinculación, lo que en la práctica premia al cliente activo frente al pasivo.
Detrás de este tipo de campañas hay una lógica clara. La nómina sigue siendo uno de los activos más valiosos para los bancos, ya que permite construir una relación más amplia: domiciliación de recibos, contratación de productos adicionales y mayor recurrencia en el uso de servicios financieros.
En este escenario, las entidades están intensificando sus estrategias comerciales para asegurarse ese vínculo. Y Santander, con esta oferta, se posiciona con una de las propuestas más agresivas del mercado actual.