España, campeona de la EurocopaEl Mundial 2026 ya está a la vuelta de la esquina. Estados Unidos, México y Canadá acogerán este verano el evento deportivo más seguido del planeta, un fenómeno capaz de superar en audiencia global a los propios Juegos Olímpicos. Por si fuera poco, esta edición será la más grande y ambiciosa de la historia del torneo. Por primera vez, un total de 48 países estarán envueltos en una fase final que apunta a generar un impacto económico y social sin precedentes.
La propia FIFA, junto al Secretariado de la Organización Mundial del Comercio (OMC), ha publicado diferentes estudios que demuestran que la revolución del Mundial 2026 será todo un hito económico en la historia del deporte. Estos estudios, realizados por un organismo independiente como OpenEconomics, sostienen que la celebración de este evento podría aportar hasta 40.900 millones de dólares al PIB, una cifra que supera los 35.000 millones de euros. Por otro lado, también refleja que podría favorecer la creación de 824.000 puestos de trabajo a tiempo completo en todo el mundo, además de congregar a 6,5 millones de asistentes.
La final del pasado mundial de Qatar 2022 reunió en el televisor a un total de 1.500 millones de espectadores, la más seguida de toda la historia. La popularidad de este torneo no para de crecer con el paso de los años, y con los números en la mano, ya es considerado ampliamente como el evento deportivo más popular en todo el mundo. Cada edición registra cifras récord tanto en visibilidad como en recaudación. Sin embargo, se espera que el evento de este verano rompa todos los esquemas.
Donald Trump junto a Gianni Infantino
Según datos de la FIFA analizados por la consultora especializada en marketing deportivo, SportsValue, se proyecta un aumento del 56% en comparación con la última edición. Unos datos asombrosos, teniendo en cuenta que la pasada Copa del Mundo registró un crecimiento del 32% con respecto a su predecesora, Rusia 2018. Uno de los actores principales de este negocio son los derechos de televisión, que se han convertido en la principal fuente de ingreso de clubes y competiciones, jugando un papel fundamental en la industria. Por primera vez en la historia, la inversión televisiva del Mundial superará los 3.500 millones de euros, lo que supone un incremento del 24%. Sin embargo, la pieza del puzzle que más ha subido su apuesta son los patrocinios deportivos, aumentando su inversión en casi un 60% y alcanzando cifras nunca vistas en el evento: más de 2.300 millones de euros.
ESPAÑA SE FROTA LAS MANOS
Hace ya mucho tiempo que el fútbol ha dejado de ser un mero espectáculo deportivo para convertirse en un auténtico motor económico, social y cultural. Sin ir más lejos, esta industria está especialmente presente en el día a día de la sociedad española. Según Nielsen Sports; la división líder mundial en análisis, medición de audiencias y datos de la industria deportiva; España es reconocido como uno de los países con mayor arraigo futbolístico en todo el mundo, a la altura de otros con mayor población como Brasil, México o Italia.
Por ello, existe mucha expectación porque este evento vuelva 48 años después a nuestro país en su siguiente edición. Por segunda vez en la historia, España volverá a ser anfitrión de una Copa del Mundo, conformando junto a Portugal y Marruecos las sedes donde se celebrará el Mundial 2030. Una oportunidad única que generará un impacto colosal en la economía y que brindará a nuestro país la posibilidad de consolidarse como uno de los principales destinos de turismo deportivo a nivel mundial. A través de diferentes estudios realizados por instituciones académicas, el Gobierno estima unos ingresos turísticos de 5.500 millones de euros, provenientes exclusivamente de los visitantes que acudirán al torneo.
Lamine Yamal_
De la misma forma, el Ejecutivo prevé un impacto de 5.120 millones en el PIB español, además de la creación de 82.513 empleos a tiempo completo solamente en nuestro país. El efecto multiplicador del fútbol sobre el PIB es significativo, ya que, según un estudio de la Universidad CEU San Pablo sobre el impacto del fútbol profesional en la economía española, por cada euro de ingresos directos se generan 1,5 euros adicionales en sectores asociados como turismo, hostelería, publicidad y transporte.
Lógicamente, la organización de un evento de este calado conlleva estar a la altura, el Gobierno cifra una inversión de 1.430 millones de euros, de los cuales 750 millones se destinarán a infraestructuras deportivas. Se espera que esta inversión tenga un retorno inmediato, ya que, según el estudio del Ejecutivo, por cada euro invertido se generarán 4,3 euros al PIB y 1,3 euros en ingresos fiscales. Además, España se beneficia con los nuevos estadios, que permiten optimizar la explotación del Matchday y abrir las puertas para albergar otros eventos.
UN MERCADO CON POTENCIAL POR EXPLOTAR
El crecimiento del fútbol no se limita solamente a la Copa del Mundo. Según recoge el informe Impacto socioeconómico del fútbol profesional en España elaborado por KPMG y presentado por LaLiga, este deporte ha llegado a duplicar su peso en el PIB durante la última década. Una evolución muy notoria, que ha pasado del 0,75% en 2013 al 1,44% en 2022. En términos económicos, el fútbol profesional generó más de 18.350 millones de euros durante la campaña 2021-22 contabilizando los efectos directos, indirectos e inducidos.
Una cifra que sitúa este fenómeno al nivel de sectores estratégicos como la agricultura o la energía, y lo convierte en un pilar fundamental de la economía real española. A nivel de creación de empleo, la actividad del fútbol profesional generó más de 194.381 trabajos a jornada completa durante la temporada, de los cuales un 34% fueron de forma directa. Además, impulsa la creación de empleos en sectores relacionados: más de 65.400 puestos de trabajo se deben a los efectos indirectos y más de 62.350 a los inducidos. El efecto multiplicador del fútbol es notable, ya que por cada empleo directo, se generan aproximadamente dos empleos adicionales en sectores asociados.
La profesionalización del sector y la internacionalización de LaLiga han sido factores fundamentales de este crecimiento, que ha revalorizado significativamente los derechos audiovisuales y ha diversificado las fuentes de ingresos. LaLiga ha experimentado un crecimiento sostenido en sus ingresos en los últimos años, alcanzando actualmente máximos históricos, según datos del Informe Económico Financiero del fútbol profesional. En la temporada 2024/2025, los ingresos superaron los 5.464 millones de euros, un 8,1% más que la temporada anterior. La comercialización internacional de los derechos audiovisuales ha permitido a LaLiga expandirse a más de 180 países, con contratos con más de 80 operadores y una cobertura global sin precedentes.
Esta tendencia alcista también se refleja en las arcas de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), que en el curso 2024 presentó una cifra récord de ingresos, con un resultado positivo de 4 millones y fondos propios superiores a 122 millones. Los derechos audiovisuales y patrocinios, especialmente de la Supercopa de España y la Copa del Rey, proporcionan casi la mitad de estos ingresos. El éxito de la selección nacional ese mismo verano, coronándose campeona de la Euro 2024, también generó ingresos adicionales y reforzó la proyección internacional. Según el II Barómetro de hábitos en deporte en España, de SPSG Consulting, en 2024 el fútbol acaparó hasta el 62% de los ingresos en patrocinio deportivo en España, con una inversión total de 1.196 millones. Sin duda, el fútbol no tiene rival económico.
EL MOTOR DEL NEGOCIO AUDIOVISUAL
DIEGO FUENTES, MARKETING MANAGER EN GRUP MEDIAPRO, VALORA LA POSICIÓN DE NUESTRO PAÍS EN EL MERCADO ACTUAL Y ANALIZA LAS TENDENCIAS QUE PUEDEN MARCAR EL FUTURO DE LA INDUSTRIA
Diego Fuentes, Marketing Manager de Mediapro
El fútbol juega un papel muy importante en el posicionamiento internacional de España. ¿Qué nuevos mercados ha logrado alcanzar el fútbol español en los últimos años y cuáles están mostrando mayor interés?
La expansión internacional del fútbol en los últimos años ha sido espectacular gracias a distintos factores como el buen rendimiento de equipos españoles en Europa, jugadores en LaLiga de mercados estratégicos como el asiático, acuerdos con operadores globales o los éxitos de la selección. Esto ha permitido que la presencia en los distintos mercados internacionales haya crecido. De cara al futuro, Estados Unidos es una de las grandes oportunidades de mercado por conquistar, principalmente por dos motivos muy evidentes: el rápido crecimiento que está experimentando la MLS (competición local) y el Mundial que se organiza allí este verano.
¿Qué factores determinan el valor de los derechos audiovisuales en España? ¿Estamos en un ciclo de crecimiento, estancamiento o reajuste del mercado audiovisual del fútbol?
El valor viene determinado por las audiencias y el interés que generan. En España nos encontramos en un proceso de crecimiento, al igual que ocurre en Estados Unidos. En otros países como Italia, el ciclo se ha estancado, y luego está el caso de Francia, con un reajuste enorme. Donde sí empieza a detectarse un cambio notable es en la estrategia de inversión por parte de las plataformas de streaming, que en sus comienzos no creían tanto en el contenido deportivo como driver, pero se han dado cuenta de que es lo que marca la diferencia para captar, fidelizar y retener suscriptores. No hay que perder de vista a YouTube, que ha renacido con una gran apuesta por contenidos en general, claro ejemplo la adquisición de los Oscars, y deportes en particular.