El Circuito Gran Vía continúa ganando peso como escaparate publicitario en el centro de Madrid. Sus pantallas digitales acumularon cerca de 460 millones de impactos durante el primer semestre de 2026, una cifra que representa un crecimiento del 8,1% respecto al mismo periodo del año anterior.
Los datos, elaborados por la compañía especializada en medición de audiencias Inspide, corresponden a los 15 soportes que forman el circuito. Las pantallas se distribuyen entre los Cines Callao y los teatros Lope de Vega, Coliseum y Rialto, cuatro emplazamientos ubicados en uno de los principales ejes comerciales, turísticos y culturales de la capital.
El avance confirma el atractivo que mantienen los grandes formatos digitales dentro de la publicidad exterior. Gran Vía reúne una elevada circulación de residentes y visitantes, además de una intensa actividad vinculada al comercio, la restauración, los espectáculos y el turismo.
Quince pantallas en puntos estratégicos
El Circuito Gran Vía está formado por 15 pantallas digitales de gran formato que suman alrededor de 460 metros cuadrados de superficie. El recorrido publicitario parte de la plaza del Callao y se extiende por la Gran Vía madrileña hasta el entorno de la plaza de España.
Dos de los soportes se encuentran en las fachadas de los Cines Callao. La pantalla orientada hacia la plaza ocupa unos 102 metros cuadrados, mientras que la situada frente a Gran Vía alcanza aproximadamente los 130 metros cuadrados.
El teatro Lope de Vega cuenta con seis pantallas que suman 128 metros cuadrados. Tres están situadas en su acceso y las otras tres rodean la marquesina exterior. Por su parte, el Coliseum dispone de cuatro soportes con una superficie conjunta de 56 metros cuadrados y el Rialto incorpora otros tres, que añaden 44 metros cuadrados.
Esta distribución permite que las campañas acompañen el recorrido de los peatones por varios puntos de la calle. Las marcas también pueden coordinar sus contenidos entre diferentes pantallas y construir una presencia continuada dentro del eje.
Callao y Gran Vía concentran las miradas
La ubicación es una de las principales fortalezas del circuito. Los soportes de Cines Callao se encuentran en la plaza más visitada de España y la tercera con mayor afluencia de Europa, según los datos utilizados por la compañía.
Las pantallas instaladas en los teatros, por su parte, ocupan diferentes tramos de Gran Vía, considerada la segunda calle comercial más transitada del continente. Esta concentración de público amplía las oportunidades de contacto entre las campañas y una audiencia diversa.
El tráfico de la zona no depende de una única actividad. A los trabajadores y vecinos de Madrid se suman compradores, espectadores de musicales y cine, clientes de hoteles y restaurantes y turistas nacionales e internacionales.
Para los anunciantes, esta mezcla permite alcanzar perfiles distintos mediante una sola red de soportes. A diferencia de una pantalla aislada, el circuito ofrece varios puntos de exposición dentro de un mismo desplazamiento urbano.
Qué significan los impactos
Los casi 460 millones registrados hasta junio representan el número estimado de ocasiones en las que los mensajes publicitarios pudieron entrar en contacto con la audiencia. Por tanto, el concepto de impacto no equivale necesariamente a una persona distinta.
Un mismo peatón puede estar expuesto a varias pantallas o pasar por la zona en diferentes momentos. La cifra sirve para calcular la visibilidad acumulada de los soportes y comparar su evolución entre distintos periodos.
El incremento del 8,1% indica que la exposición estimada ha crecido frente al primer semestre de 2025. El dato mantiene además la tendencia positiva registrada durante el ejercicio anterior.
En el conjunto de 2025, las pantallas del circuito alcanzaron 873,8 millones de impactos publicitarios, un 12% más que los 781,3 millones contabilizados en 2024. Aquella cifra equivalía a una media superior a 2,4 millones de impactos diarios y 16,8 millones semanales.
Un escaparate para las grandes marcas
El crecimiento de la audiencia refuerza la posición del Circuito Gran Vía como uno de los principales escaparates digitales de Madrid. Su valor se apoya en la combinación de gran formato, continuidad entre emplazamientos y una localización con una afluencia elevada.
Los casi 460 millones de impactos alcanzados en solo seis meses muestran que la calle continúa funcionando como un canal relevante para las marcas, incluso en un mercado publicitario cada vez más orientado a internet.
La diferencia está en que estos soportes llevan las herramientas digitales al espacio físico. Gran Vía se convierte así en una pantalla urbana a gran escala, donde tecnología, entretenimiento y publicidad compiten cada día por captar la atención de millones de personas.
