GettyImagen“Propuesta equilibrada, con más carácter, pero con el mismo frescor de siempre”. Con esta premisa, Heineken España refuerza su apuesta por el segmento premium con el lanzamiento de Cruzcampo 1904, una nueva cerveza especial con la que amplía su gama y busca captar el creciente interés de los consumidores por referencias de mayor valor añadido.
La compañía enmarca este lanzamiento en la tendencia de “premiumización” que vive el mercado cervecero.
Según datos de NielsenIQ, el segmento premium lager creció un 4,4% en valor y un 5,2% en volumen en los hogares españoles respecto al año anterior, consolidándose como la segunda categoría más dinámica del sector.
El impulso procede especialmente de los consumidores más jóvenes. Heineken España destaca que entre los menores de 35 años la categoría premium lager aumentó cerca de un 13% tanto en valor como en volumen, aunque asegura que esta evolución ya se ha extendido al conjunto del mercado.
¿Cuál es la propuesta de Cruzcampo?
Con Cruzcampo 1904, la cervecera busca ofrecer una propuesta que define como “accesible y diferencial”, con el objetivo de acercar el segmento premium a un público más amplio sin perder los atributos tradicionales de la marca.
La directora de Cruzcampo, Laura Pérez Gasparri, explicó que “con 1904 ampliamos nuestra gama con una nueva referencia que incorpora un perfil propio dentro del universo Cruzcampo”.
Además, añadió: “Queríamos desarrollar una cerveza capaz de hacer más accesible el segmento premium, manteniendo aquellos atributos que hacen reconocible a nuestra marca y ofreciendo una nueva alternativa para diferentes ocasiones de consumo”.
Elaborada en Andalucía con la levadura característica de Cruzcampo, la nueva referencia incorpora un proceso de doble fermentación, que aporta mayor cuerpo y un sabor más equilibrado, manteniendo el frescor de la marca.
Ya está disponible en los canales habituales de alimentación y hostelería y se suma a una estrategia de innovación que ha permitido a Heineken España realizar cerca de 60 lanzamientos en los últimos 15 años.