GettyImagesHermès ha elevado los precios de sus productos en el mercado estadounidense como respuesta directa a los aranceles de importación impuestos por EE. UU. a artículos de lujo europeos. De acuerdo con un informe de la consultora Bernstein, el aumento se sitúa entre el 4% y el 5%, afectando a casi todas las categorías principales de la firma.
La decisión, anticipada por la dirección de Hermès durante la presentación de sus resultados trimestrales, busca preservar los márgenes ante el endurecimiento de las políticas comerciales. El ajuste ya se refleja en la tienda online de la maison francesa para el mercado estadounidense desde finales de abril.
Según el análisis de Bernstein, los aumentos impactan especialmente en las unidades de inventario clave (SKU) de las categorías Ready-to-Wear, Marroquinería, Seda & Tejidos y Joyería, que representan más del 90% de los ingresos de la marca. «Nuestros cálculos muestran un incremento medio ponderado del 4-5% en casi todas las líneas principales, aunque excluyen productos que no están disponibles online», detalla el informe.
La medida posiciona a Hermès por encima de la media del sector lujo en cuanto a aumentos de precio, lo que subraya la fortaleza de su posicionamiento y la fidelidad de su clientela. Sin embargo, analistas advierten que el contexto de inflación y sensibilidad al precio podría hacer que otras marcas del sector no puedan seguir el mismo camino sin perder cuota de mercado.
En paralelo, la compañía ha reiterado su compromiso con la excelencia artesanal y ha descartado por ahora un cambio en sus centros de producción, todos ubicados en Francia, reforzando su apuesta por el “made in France” a pesar de las tensiones comerciales.
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