El fenómeno Hyrox ya no es solo una competición de fitness. La marca alemana ha llamado la atención del capital riesgo después de crecer por todo el mundo y reunir a millones de participantes y espectadores. Ahora, un consorcio liderado por L Catterton ha alcanzado un acuerdo para adquirir una participación mayoritaria en la compañía.
L Catterton es una firma de inversión respaldada por LVMH, el grupo francés propietario de marcas como Louis Vuitton, Dior o Moët & Chandon. Los términos económicos de la operación no se han hecho públicos, aunque fuentes conocedoras del acuerdo citadas por Financial Times sitúan su valor alrededor de 600 millones de euros.
El consorcio comprador también incluye a los fundadores de Hyrox, Christian Toetzke y Moritz Fürste, así como a WNDR, una firma de capital riesgo de Silicon Valley. Ambos emprendedores mantendrán así su vinculación con la compañía durante la nueva etapa.
Infront vende su participación mayoritaria
La operación supone la salida de Infront Sports & Media como accionista mayoritario de Hyrox. La compañía especializada en marketing deportivo había acompañado el crecimiento internacional de la competición hasta convertirla en una de las marcas más reconocibles dentro del fitness competitivo.
El acuerdo todavía debe completar los trámites habituales de este tipo de transacciones. Mientras tanto, la dirección de Hyrox seguirá trabajando junto a sus nuevos socios para mantener su expansión y reforzar la comunidad que se ha formado alrededor de las pruebas.
La continuidad de los fundadores dentro del consorcio es uno de los elementos relevantes de la operación. Toetzke y Fürste conservarán influencia sobre el desarrollo de la marca, al tiempo que incorporan a un inversor con experiencia en compañías de consumo.
Para Moritz Fürste, la entrada de L Catterton representa un paso fundamental en la evolución de Hyrox. El cofundador ha señalado que su prioridad siempre ha sido preservar la dirección del proyecto y orientar su crecimiento en beneficio de la comunidad global.
L Catterton entra en el fitness competitivo
L Catterton considera que Hyrox ocupa una posición privilegiada dentro de las denominadas carreras híbridas. La gestora destaca que la compañía no se ha limitado a organizar pruebas, sino que ha creado un movimiento global alrededor del entrenamiento y la superación personal.
La directora general de L Catterton, Shena Willis, ha explicado que la firma sigue de cerca las tendencias del mercado de consumo y ve en Hyrox una marca con una comunidad sólida y un formato capaz de crecer internacionalmente.
El interés del fondo encaja con una tendencia más amplia dentro de la inversión. El deporte, el bienestar y las experiencias presenciales han ganado atractivo para los inversores cuando consiguen combinar una marca reconocible con seguidores recurrentes y posibilidades de expansión.
En el caso de Hyrox, el negocio se construye alrededor de los eventos, pero también puede extenderse hacia productos, servicios y colaboraciones vinculadas con el entrenamiento. La implicación de una gestora relacionada con LVMH aporta además experiencia en desarrollo de marcas globales.
Una marca con ambición olímpica
Christian Toetzke ha definido Hyrox como la mayor serie mundial de eventos de fitness con participación masiva. Tras la operación, la compañía quiere seguir ampliando el número de personas que toman la salida en sus pruebas y desarrollar nuevos productos que mejoren la experiencia de sus usuarios.
Entre las metas expresadas por el fundador también aparecen las aspiraciones olímpicas de la disciplina. La incorporación al programa de los Juegos requeriría recorrer un proceso deportivo e institucional complejo, pero refleja hasta dónde quiere llevar la marca su modelo competitivo.
La prioridad inmediata será consolidar el crecimiento alcanzado y evitar que la expansión diluya los elementos que han convertido a Hyrox en un formato reconocible. La estandarización de las pruebas ha sido una de sus fortalezas, ya que facilita que los participantes compitan bajo condiciones similares en distintas ciudades.
La entrada de L Catterton da a la compañía un socio con recursos y experiencia para abordar esa siguiente etapa. Hyrox pasa así de ser una competición emergente a convertirse en un activo de 600 millones que conecta deporte, comunidad y negocio global.
