Ikea vuelve a tirar del precio para responder a la presión que la inflación está ejerciendo sobre los hogares. La multinacional sueca destinará 53,4 millones de euros en España a reducir el precio de 397 productos durante su nuevo ejercicio fiscal 2027, que comienza este 1 de septiembre. Las rebajas alcanzarán de media el 21% y afectarán a referencias de prácticamente todas las estancias del hogar.
La iniciativa española forma parte de una ofensiva mucho mayor. El Grupo Ingka, principal franquiciado mundial de Ikea, junto con Inter Ikea y otros franquiciados, invertirá 1.200 millones de euros en Europa para reducir precios en un contexto marcado por el aumento del coste de vida y la incertidumbre económica.
El movimiento tiene además una consecuencia que la propia compañía reconoce: Ikea está dispuesta a sacrificar parte de sus márgenes para mantener precios más bajos.
Rebajas medias del 21% en España
Los 53,4 millones destinados específicamente al mercado español se traducirán en descuentos sobre 397 referencias consideradas populares o representativas del catálogo.
Entre ellas estarán productos pertenecientes a series como Brimnes, el sistema de almacenaje Lastare o el carrito Nissafors, aunque la reducción abarcará artículos destinados a diferentes habitaciones y necesidades del hogar.
El descuento promedio será del 21%, una rebaja considerable en un momento en el que las familias continúan enfrentándose a mayores costes en partidas como energía, alimentación o vivienda.
El consejero delegado de Ikea en España, Carl Aaby, enmarca la decisión precisamente en ese escenario de inflación e incertidumbre y asegura que la compañía pretende mantener el mobiliario y la decoración accesibles para una mayoría de consumidores.
La estrategia tampoco se plantea como una promoción puntual. Ikea sostiene que seguirá destinando cantidades significativas a bajar precios durante los próximos ejercicios.
1.200 millones para bajar precios en Europa
España representa alrededor del 4,5% de los 1.200 millones de euros que Ikea destinará a esta ofensiva europea.
La intensidad de los descuentos variará según cada mercado. A escala continental, las reducciones medias se situarán generalmente entre el 15% y el 25%, afectando a productos tan conocidos como las estanterías Kallax, la cama Hemnes o el sillón Poäng.
En Alemania, por ejemplo, la compañía reducirá el precio de más de 1.500 productos una media del 20%. En Italia, las rebajas medias alcanzarán el 22%, mientras algunas referencias concretas llegarán a abaratarse cerca de un 30%.
Ikea añadirá además 70 millones de euros adicionales en Asia y Norteamérica para compensar parte de las presiones derivadas de la inflación y las divisas.
El consejero delegado de Ingka Group, Juvencio Maeztu, ha dejado clara la filosofía: mantener precios bajos forma parte de la estrategia de largo plazo, incluso cuando eso implique aceptar una rentabilidad inferior.
Ikea ya facturó 1.986 millones en España
La compañía puede permitirse afrontar esta inversión desde una posición de crecimiento en el mercado español. Ikea cerró su ejercicio fiscal 2025 con una facturación de 1.986 millones de euros en España, un 2,8% más, después de comercializar 164,3 millones de productos, también un 2,8% más.
El negocio digital continúa ganando peso. Las ventas online alcanzaron los 536,9 millones de euros, un 11% más, y representan ya el 27% de toda la facturación española.
La compañía terminó aquel ejercicio con 9.736 trabajadores, después de crear 130 nuevos empleos directos.
Su capacidad de atracción también sigue siendo considerable: Ikea registra alrededor de 50 millones de visitas anuales a sus puntos de contacto físicos en España y más de 228 millones en sus canales digitales.
La nueva rebaja de precios busca ahora aumentar esa accesibilidad en un momento en el que el consumidor vigila especialmente el gasto.
Más barato y más cerca del consumidor
Por un lado, Ikea destina 53,4 millones para rebajar casi 400 productos una media del 21%. Por otro, invertirá otros 50 millones en 15 tiendas compactas para reducir el coste de expansión y acercar físicamente la marca a más consumidores.
La compañía busca así ganar volumen aunque tenga que aceptar menores márgenes por producto.
No sería la primera vez que aplica esta fórmula. Ikea ya destinó más de 100 millones de euros a reducir precios en España durante dos ejercicios anteriores, una decisión que llegó a presionar temporalmente su facturación pese al aumento del volumen vendido.
Ahora vuelve a recurrir a la misma estrategia en un contexto en el que el coste de vida está recuperando protagonismo entre las preocupaciones de los consumidores.
Ikea entra así en su ejercicio 2027 con una apuesta doble en España: más de 53 millones para bajar precios y otros 50 millones para abrir nuevas tiendas. El mensaje es sencillo: si el consumidor tiene menos margen para gastar, la compañía prefiere sacrificar parte de su rentabilidad antes que permitir que sus productos dejen de ser percibidos como asequibles.
