Juguettos sigue demostrando que el negocio del juguete va mucho más allá de la campaña de Navidad. La compañía ha cerrado el primer semestre de 2026 con un crecimiento del 15% en sus ventas, un resultado que confirma la buena evolución de la marca y refuerza una estrategia que busca reducir la tradicional estacionalidad del sector.
Uno de los grandes motores de este avance ha sido la integración de Imaginarium, una operación que continúa aportando valor al grupo y ampliando su propuesta comercial. A ello se suma el auge del fenómeno ‘kidult’, un perfil de consumidor adulto que compra juguetes, juegos de mesa, coleccionables o artículos de entretenimiento para su propio disfrute y que gana cada vez más peso en el mercado.
Juguettos y 263 puntos de venta
La cadena, que actualmente cuenta con 263 puntos de venta, encadena ya cuatro ejercicios consecutivos de crecimiento, consolidando una trayectoria positiva en un contexto en el que las empresas del sector buscan diversificar ingresos y depender menos de las ventas navideñas.
Precisamente, ese cambio de modelo es uno de los principales objetivos de Juguettos. La compañía lleva tiempo ampliando su catálogo y reforzando categorías dirigidas tanto a familias como a consumidores adultos, una estrategia que le permite mantener un mayor ritmo de ventas durante todo el año y responder a nuevas tendencias de consumo.
El crecimiento del segmento ‘kidult’ se ha convertido en una de las grandes oportunidades para el mercado del juguete. Cada vez son más los adultos que buscan productos relacionados con el coleccionismo, la creatividad o la nostalgia, impulsando una categoría que ya representa una parte relevante del negocio para muchas compañías.
Con estos resultados, Juguettos mantiene el impulso con el que comenzó el año y reafirma su apuesta por un modelo de negocio más diversificado, apoyado en la innovación, la ampliación de su oferta y una mayor conexión con nuevos perfiles de clientes.
