La tecnológica portuguesa Primetag será la encargada de ayudar a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) a detectar publicidad no identificada en los contenidos publicados por influencers, tras adjudicarse tres contratos de asistencia técnica por un importe total de 32.800 euros.
La empresa, especializada en marketing de creadores digitales y análisis de datos y con presencia en más de 50 mercados, proporcionará las herramientas necesarias para que el regulador supervise el cumplimiento de la normativa audiovisual por parte de los denominados Usuarios de Especial Relevancia (UER).
El contrato tiene como objetivo analizar los contenidos que los creadores publican en plataformas de intercambio de vídeo para identificar posibles comunicaciones comerciales que no estén correctamente señalizadas, en línea con las exigencias de la Ley General de Comunicación Audiovisual.
¿Qué dice la CNMC sobre los influencers?
La CNMC recuerda que toda finalidad comercial debe identificarse de forma explícita, directa y reconocible, y considera insuficientes fórmulas como “embajador de marca”, “colaboración”, “ad” o “#publi” cuando no aparecen de forma visible dentro del propio contenido audiovisual.
El organismo también sostiene que una publicación se considerará comunicación comercial aunque no exista un contrato o contraprestación económica directa.
La adjudicación llega después de que el regulador emitiera cinco requerimientos de subsanación dirigidos a los creadores de contenido Lola Lolita, Peldanyos, Sofía Suescun, Tamara Gorro y Samantha Vallejo-Nágera, tras detectar deficiencias en la identificación de publicaciones promocionales.
Estas actuaciones se iniciaron a raíz de denuncias de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
En el caso de Sofía Suescun, la CNMC añadió además una infracción por publicidad ilícita al incluir declaraciones no autorizadas sobre un complemento alimenticio, vulnerando la normativa aplicable a este tipo de productos.
