Adrià Martínez, director general de Beauty Cluster y Cesar Tello, director general de AdigitalLa industria de la cosmética en España está dando un paso más allá del producto. Adigital y Beauty Cluster han firmado una alianza estratégica para acelerar la transformación digital del sector y reforzar su competitividad en un entorno cada vez más regulado, global y tecnológico.
El mensaje de fondo es claro: la cosmética ya no compite solo en innovación de producto, sino también en capacidad digital.
Un sector con peso económico real
La industria de la cosmética representó en 2024 el 1,03% del PIB español, y además ha superado en exportaciones a productos tan emblemáticos como el vino o el aceite de oliva. No es un detalle menor: estamos hablando de un sector que se ha convertido en uno de los motores del comercio exterior español.
Pero el contexto está cambiando rápido. La digitalización de la cadena de valor, el auge del comercio electrónico —que ya supone el 6% del PIB— y la integración de la inteligencia artificial están redefiniendo cómo compiten las empresas del sector.
IA, regulación y omnicanal: el nuevo campo de juego
La alianza entre ambas entidades se centra en un punto clave: preparar a las compañías para un entorno donde la tecnología ya no es un complemento, sino un requisito.
Se trabajará en áreas como:
- aplicación de inteligencia artificial en procesos estratégicos
- adaptación al marco regulatorio digital
- transformación digital de pymes industriales
- estrategias omnicanal y experiencia de cliente
En otras palabras, pasar de la intuición a la estructura digital real del negocio.
Formación como palanca de competitividad
Uno de los ejes del acuerdo será el desarrollo de programas formativos para directivos y profesionales del sector. La idea no es solo aprender herramientas, sino cambiar la forma en la que se toman decisiones dentro de las compañías.
“La digitalización ya no es una opción para las empresas, sino la condición necesaria para competir”, señala César Tello, director general de Adigital.
Desde Beauty Cluster, Adrià Martínez refuerza esa idea: la cosmética tiene todos los ingredientes para liderar esta transformación, pero necesita dotarse de capacidades digitales para hacerlo a escala.
Un sector global que se digitaliza o se queda atrás
La cosmética es una industria global, altamente competitiva y muy orientada al consumidor. Eso la convierte en un terreno especialmente sensible a los cambios tecnológicos.
El acuerdo busca precisamente eso: evitar que la digitalización sea desigual y convertirla en una ventaja estructural del sector en España.