ZaraZara, Mango y H&M se han consolidado como las marcas de moda femenina más visibles en las respuestas generadas por inteligencia artificial (IA) en España, según el estudio Visibilidad de marca en IA generativa – Moda Mujer en España 2026, realizado por Buzz.
El informe se basó en 220 ‘prompts’ que simulan búsquedas reales de consumidoras, desde “busco ropa cómoda para el día a día” hasta “quiero renovar mi armario sin gastarme una fortuna”.
Estas consultas se procesaron mediante cuatro modelos de IA, generando un total de 880 respuestas analizadas, lo que permite observar patrones claros de presencia de marca.
Zara lidera con diferencia, apareciendo en el 45% de las respuestas, casi una de cada dos interacciones.
Le siguen Mango (36,6%) y H&M (33%), conformando un bloque sólido dentro del mercado masivo.
Más atrás, Massimo Dutti (20,5%) y El Corte Inglés (18,8%) refuerzan la oferta de estilo y calidad, aunque con menor visibilidad global.
No obstante, el estudio revela que presencia y recomendación no siempre coinciden. Zara es la marca más recomendada en primera posición, con un 7,2% de las menciones, duplicando a la segunda clasificada.
Sin embargo, marcas con menor volumen, como Uniqlo (3,5%) o Massimo Dutti (3%), logran posicionarse como primera opción en contextos más especializados, lo que evidencia que la relevancia específica del contenido puede superar la notoriedad masiva.
El lujo de la moda femenina
El informe también pone de relieve el crecimiento del segmento de lujo accesible o premium, donde Massimo Dutti actúa como puente entre el ‘fast fashion’ y el lujo.
Junto a ella, marcas internacionales como COS, Everlane o Sézane ganan terreno por calidad, diseño y durabilidad, destacando en búsquedas más selectivas.
En el lujo, firmas como Chanel, Gucci o Loewe lideran la recomendación entre consumidoras premium, con Loewe destacando como la marca española mejor posicionada.
Estos datos muestran cómo la IA refleja tanto la fuerza del mercado masivo como la segmentación creciente hacia estilos más exclusivos y sofisticados en España.