Mahou San Miguel acelera su apuesta por la diversificación y la internacionalización con un movimiento estratégico en el segmento sin alcohol.
La cervecera familiar española ha anunciado su entrada en Oriente Medio a través de Egipto, donde lanza Vamos by Mahou, una bebida de malta carbonatada desarrollada exclusivamente para este mercado y alineada con una categoría que crece a doble dígito en la región.
El desembarco en Egipto supone un hito para la compañía, que adapta su propuesta a un entorno donde el consumo sin alcohol es estructural. Vamos by Mahou se presenta en formato lata y llega con cuatro variedades pensadas para los gustos locales: malta tostada clásica y tres sabores diferenciales —piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla—, reforzando un posicionamiento innovador dentro de la categoría.
Según explica Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional, “Vamos by Mahou es un ejemplo de nuestra ambición internacional y de cómo somos capaces de llegar a nuevos mercados con propuestas diferenciales que se adaptan a los gustos locales y a las nuevas tendencias de consumo”.
La directiva subraya además que se trata de “la primera innovación concebida y desarrollada específicamente para dar respuesta a una necesidad concreta de un mercado internacional”, en este caso Egipto.
El contexto acompaña. Según la Asociación Española de Técnicos de Cerveza y Malta, seis de cada diez cervezas españolas consumidas fuera de España son de Mahou San Miguel, mientras que estudios sectoriales indican que el 61% de los consumidores elegiría una versión sin alcohol de su cerveza favorita.
Un dato que confirma que el sin alcohol ya no es una moda, sino una realidad consolidada que está redefiniendo el mercado global de bebidas.
Los acuerdos de Mahou
Para asegurar el éxito del lanzamiento, Mahou San Miguel se ha aliado con Everbrook, socio local con amplia experiencia en alimentación y bebidas en la región.
Su presidente, Ahmed Nabil Hayel Saeed, destaca que “las preferencias de los consumidores en Oriente Medio están evolucionando rápidamente, generando una fuerte demanda de alternativas sin alcohol de alta calidad”, y apunta a una futura expansión hacia 22 mercados.
El producto ya está disponible en el canal de Alimentación en Egipto y llegará en las próximas semanas a Hostelería y tiendas de conveniencia, reforzando su visibilidad.
Esta iniciativa se enmarca en una estrategia más amplia de diversificación del portafolio sin alcohol, que ya representa casi el 30% del volumen de ventas de Mahou San Miguel.
En España, la compañía ha impulsado lanzamientos como Refeel o Café 170º, reflejo de un cambio profundo en los hábitos de consumo.
