RebajasLas ventas a través de Internet crecerán un 15%, consolidando una tendencia que se afianza año tras año entre los consumidores españoles, según el Informe de rebajas 2026 elaborado por Webloyalty.
Así, las compras online volverán a ganar protagonismo durante las rebajas de invierno de 2026 en España.
El estudio prevé que el gasto medio por persona rondará los 300 euros, en concreto 297,45 euros, lo que supone un incremento del 8% respecto a 2025.
Este avance confirma que el canal digital se ha convertido en una alternativa plenamente asentada frente a las compras tradicionales, impulsada por la comodidad y la variedad de ofertas disponibles.
Desde Webloyalty subrayan que el comercio electrónico es ya «una opción cada vez más usada» por los consumidores.
Así lo señala la directora de desarrollo empresarial de la compañía, Paula Rodríguez, quien destaca el cambio estructural en los hábitos de compra de los españoles, especialmente durante los grandes periodos promocionales.
Ventas por sectores
Por sectores, los viajes liderarán el crecimiento, con un aumento estimado de las ventas del 20%, reflejo del interés por planificar escapadas y vacaciones aprovechando los descuentos.
Junto a ellos, la tecnología y la electrónica se situarán como los productos más demandados, seguidos por artículos de belleza y bienestar, categorías que mantienen un fuerte atractivo durante las campañas de rebajas.
El informe también apunta a un cambio relevante en la estrategia de los comercios. Ante unos márgenes más ajustados, muchas empresas apostarán por el ‘retail media’, una fórmula que consiste en vender espacios publicitarios dentro de sus propias plataformas a marcas interesadas en impactar directamente en consumidores con intención de compra.
Esta estrategia permite a los negocios generar ingresos adicionales y optimizar su rentabilidad durante las rebajas.
En palabras de Rodríguez, gracias al retail media «los ‘retailers’ pueden trabajar más y mejor», al tiempo que «pueden ofrecer espacios publicitarios altamente segmentados» dirigidos a un público predispuesto al consumo.
El auge de estas fórmulas refleja una evolución del comercio digital en España, donde ya no solo se compite en precios, sino también en la capacidad de personalizar la experiencia de compra y maximizar el valor de cada visita.
Todo apunta a que las rebajas de invierno de 2026 marcarán un nuevo récord para el comercio electrónico y reforzarán su papel central en el consumo de los hogares españoles.