El supermercado español vive un nuevo reparto de fuerzas. Mercadona continúa ocupando con diferencia la primera posición, pero Lidl, Dia y Consum están aprovechando los cambios en los hábitos de compra para recortar distancias y ganar peso.
Según los últimos datos de Worldpanel by Numerator, la cadena presidida por Juan Roig elevó su cuota en una décima durante los ocho primeros meses de 2026, hasta controlar el 27,4% del mercado nacional.
La cifra mantiene a Mercadona muy por delante de sus competidores, aunque su ritmo de crecimiento se ha moderado desde finales de 2025. La compañía ha perdido 0,8 puntos de compradores, pese al avance de su marca propia, y está cediendo terreno en dos áreas tradicionalmente importantes para su negocio: las cestas grandes y las familias con hijos.
Carrefour conserva la segunda posición con una cuota estable del 9%. El grupo francés encuentra uno de sus principales apoyos en el hipermercado, un formato que le permite ofrecer una mayor presencia de marcas de fabricante y conectar con hogares que realizan compras de mayor tamaño.
Lidl se mete en la compra completa
Lidl protagoniza el mayor avance entre las grandes cadenas. La compañía gana 0,4 puntos porcentuales y alcanza una cuota del 7,5%, reforzando su tercera posición dentro de la distribución española.
Su crecimiento no depende únicamente de la apertura de establecimientos. La cadena alemana ha conseguido mejorar su imagen como lugar en el que realizar la compra completa, en lugar de funcionar solo como una opción para productos concretos o promociones puntuales.
La marca propia, la reducción de precios, la aplicación de fidelización y el aumento de las ofertas están detrás de este avance. Tanto el peso de sus productos propios como el de las compras promocionadas crece 1,6 puntos.
Esta estrategia está permitiendo a Lidl entrar precisamente en algunos de los espacios donde Mercadona está perdiendo fuerza. La cadena gana presencia en las cestas grandes y entre los hogares con hijos, dos perfiles especialmente valiosos por su frecuencia y volumen de compra.
Dia vuelve a plantar cara
La recuperación de Dia continúa tomando forma. La compañía gana 0,3 puntos de cuota, alcanza el 4,1% y se queda a solo una décima de Eroski, que conserva la cuarta plaza con un 4,2% tras ceder 0,1 puntos.
Dia ha incrementado en un punto porcentual su número de compradores y ha elevado un 12,7% sus actos de compra respecto a 2025. La renovación de las tiendas, una experiencia de compra más cuidada y la capilaridad de su red están ayudando a recuperar relevancia.
Su apuesta por el supermercado de proximidad también encaja con un consumidor que reparte más la cesta y visita diferentes establecimientos. La cadena está captando clientes procedentes principalmente de Mercadona, de comercios especializados y de supermercados regionales.
En el ámbito regional destaca Consum, que aumenta su cuota en 0,3 puntos, hasta el 3,9%. La cooperativa continúa creciendo mediante su expansión territorial y empieza a superar la consideración de operador exclusivamente regional.
Aldi avanza y Alcampo retrocede
Aldi también mantiene una evolución positiva. Su cuota aumenta dos décimas, hasta el 2,1%, gracias a las aperturas, el desarrollo de la marca propia y una oferta más fuerte en productos frescos.
La compañía está consiguiendo que sus clientes acudan con mayor frecuencia, un factor fundamental en un modelo de surtido corto. Además, las visitas a sus establecimientos crecen un 14%, mientras que Dia registra un avance del 12,7% en este indicador.
En el lado contrario aparece Alcampo. La cadena pierde una décima y se queda con el 2,7% del mercado, afectada por las dificultades que atraviesa el formato hipermercado.
La marca blanca gana la batalla
El avance de Lidl, Dia, Consum y Aldi se produce en un escenario marcado por un comprador más prudente. Los consumidores fragmentan sus compras, comparan entre varias cadenas y prestan más atención a las promociones.
Las cadenas de surtido corto ya concentran más del 40% de la cuota de mercado acumulada hasta agosto. Al mismo tiempo, la marca de distribuidor alcanza el 47,3%, frente al 45,9% registrado un año antes. Más del 70% del gasto realizado en establecimientos de surtido corto corresponde a productos de marca propia. El precio vuelve a ocupar un espacio central en la decisión de compra, especialmente tras el aumento de la incertidumbre económica.
El gran consumo mantiene estable su volumen, aunque crece un 1,7% en valor. El gasto en alimentación dentro del hogar avanza un 2,3% y el consumo fuera de casa sube un 1,3%. En cambio, categorías menos esenciales como la perfumería registran una caída del 3,6%.
Mercadona conserva con comodidad el número uno, pero el mercado se mueve. Lidl gana terreno en la compra completa, Dia consolida su recuperación y Consum amplía su alcance. Con una cesta cada vez más repartida, el liderazgo sigue intacto, aunque la competencia aprieta.
