La cadena de supermercados Lidl da un paso más en su estrategia de diversificación y prepara su entrada en el negocio de las telecomunicaciones en España, según adelantó Cinco Días.
El grupo alemán lanzará un operador móvil virtual (OMV) antes de final de año, apoyado en una alianza con 1GLOBAL, antiguo Truphone, de la que ha adquirido un 9,9% del capital.
La operación no es menor. La participación en 1GLOBAL le permite acceder a infraestructura técnica y licencias clave, lo que facilita su despliegue en mercados prioritarios como España, Reino Unido, Francia y Estados Unidos.
En el caso español, el servicio previsiblemente operará sobre la red de Orange, integrada en MasOrange.
El modelo elegido no responde al esquema tradicional de reventa. Lidl contará con capacidad para gestionar su propio núcleo de red, lo que le permitirá controlar procesos como la emisión de eSIM, la portabilidad o la facturación.
Esta autonomía técnica marca una diferencia relevante frente a otros operadores virtuales del segmento low cost.
La propuesta comercial girará en torno a su ecosistema digital. La app Lidl Plus será el eje del servicio, integrando la gestión de la telefonía con el programa de fidelización.
Las fortalezas de Lidl
Con más de seis millones de usuarios en España, la compañía busca convertir la conectividad en una herramienta de retención vinculada al consumo en tienda.
El aterrizaje se produce en un entorno especialmente competitivo. El mercado español de telecomunicaciones presenta una elevada saturación en el segmento low cost, con Digi presionando los precios y obligando a marcas como O2, Lowi o Simyo a ajustar márgenes. En este contexto, la diferenciación será clave.
Lidl parte, sin embargo, con ciertas ventajas. Su red de más de 700 establecimientos en España le aporta una capilaridad comercial difícil de replicar, a lo que se suma una base de clientes consolidada.
La compañía prevé complementar la oferta móvil con servicios de fibra, configurando una propuesta convergente.
La iniciativa se enmarca en una estrategia más amplia del grupo Schwarz. El control de las comunicaciones refuerza su apuesta por la digitalización y la gestión de datos, en línea con su división tecnológica Schwarz Digits. Además, el uso de eSIM permitirá reducir costes y simplificar la contratación.
