El pasado 15 de septiembre, Luca de Meo (Milán, 1967) tomó posesión de su nuevo cargo como director ejecutivo del grupo Kering (anteriormente Pinault), uno de los consorcios de marcas de lujo más importantes del mundo. En su cartera están desde Gucci a Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta o Pomellato. El fichaje, antes del verano, del ejecutivo más famoso de la industria del automóvil y CEO del Grupo Renault en los últimos cinco años levantó una enorme polvareda.
El ejecutivo italiano, con 33 años de experiencia en la industria del automóvil y artífice del éxito del Fiat 500 y del lanzamiento de la marca Cupra, no ha perdido el tempo en su nuevo trabajo y acaba de poner a la venta la división de belleza, Kering Beauté. Según publica el diario estadounidense The Wall Street Journal, que suele manejar muy buenas fuentes, hay negociaciones muy avanzadas con L’Oréal para una venta que podría alcanzar los 4.000 millones de dólares. La operación no ha sido confirmada por ninguno de los dos implicados, pero la venta resulta inevitable y podría incluso hacerse con otro comprador.
Situación compleja
El rápido fichaje de Luca de Meo estuvo condicionado por la compleja situación que vive Kering y, por extensión, el mundo del lujo en general. La difícil situación de la marca estrella del grupo, Gucci, hizo que Kering cerrara el primer semestre de 2025 con una caída de beneficios del 46% (474 millones de euros) y del 16% de la facturación, hasta los 7.600 millones. De hecho, la primera medida de De Meo en su nueva empresa fue nombrar a Francesca Belletini, subdirectora de Kering, directora general de Gucci, con el objetivo de “devolver a la marca al lugar que se merece”.
Kering Beauté se creó en 2023, tras la compra de la empresa británica de perfumes Creed (creada en 1760) por 3.500 millones de euros, con el objetivo de revalorizar las marcas del grupo —Bottega Veneta, Balenciaga, McQueen o Pomellato— en el segmento de belleza y fragancias.
Kering, propiedad del millonario francés François-Henri Pinault (Francia, 1962), muy conocido tras su matrimonio en 2009 con la actriz mexicana Salma Hayek, insistió durante meses para convencer al “más francés de los directivos italianos”. El olfato de De Meo y su experiencia en márketing pueden ser una herramienta imprescindible en el nuevo mundo del lujo. Pero antes, hay que hacer caja y tapar agujeros.
