Mahou ha anunciado el lanzamiento de su primera referencia sin alcohol en EEUU a través de Founders, el fabricante estadounidense del que controla el 100 % del capital desde marzo de 2025.
El segmento de las cervezas sin alcohol es uno de los más dinámicos para Mahou. Que exporta estas referencias a EE UU tras su consolidado éxito en España.
En el conjunto del grupo, estas cervezas representan el 30 % del volumen total de ventas. A nivel nacional, y pese a la caída del mercado cervecero en 2024, las ventas de cervezas sin alcohol crecieron un 4 %, y suponen el 14 % del total comercializado en España.
Según Cerveceros de España, el consumo español de cerveza sin alcohol supera al de toda Latinoamérica y representa el 25 % de la cerveza que se bebe en Europa.
“El auge de las opciones sin alcohol de alta calidad es una de las tendencias más relevantes del sector de bebidas en Estados Unidos”, afirma Elton Andres Knight, consejero delegado de Mahou USA.
Y los datos respaldan esta afirmación. Según IWSR, los volúmenes vendidos de cervezas sin alcohol crecieron un 23 % en 2024, frente a la caída general del mercado del 3 %.
Entre 2019 y 2024, mientras la venta total de cerveza en EE UU descendió un 3 %, las cervezas sin alcohol aumentaron un 23 %.
El plan de Mahou
La consultora prevé un crecimiento medio anual del 18 % hasta 2029, convirtiéndose en el único segmento en expansión del país.
California, Florida, Texas, Massachusetts y Nueva York concentran el 35 % de las ventas de estas bebidas.
El lanzamiento de Founders Nonetheless se realizará en el canal alimentación, es decir, supermercados y tiendas de consumo diario.
“Damos un paso natural en la evolución de la marca, ampliando nuestra propuesta para llegar a nuevos consumidores sin renunciar a la artesanía, el sabor y la calidad que la definen”, añade Knight.
Mahou reorganizó su presencia en EE UU en 2025 con la filial Mahou USA, que integra Founders Brewing, cervecera artesana de Michigan, y Avery Brewing, de Colorado.
Actualmente cuenta con tres fábricas y cerca de 500 empleados en Estados Unidos, convirtiéndose en el segundo país con mayor presencia laboral de la compañía.
