Coca-Cola estrena una nueva identidad visual con un objetivo claro: reforzar una de las marcas más reconocidas del mundo sin perder su esencia. Bajo el concepto «hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola», la compañía ha rediseñado algunos de sus elementos más icónicos para ofrecer una imagen más consistente en todos los mercados. España será el primer país de Europa en estrenar este cambio, que ya puede encontrarse en los principales puntos de venta.
El nuevo diseño pone el foco en los activos históricos de la marca. El característico color rojo, la tipografía Spencerian, ahora con mayor protagonismo, la onda dinámica y el Arden Square, el recuadro que enmarca el logotipo, pasan a ocupar un papel central en todo el portafolio de productos.
Nueva identidad de Coca-Cola
La renovación no se limita al packaging. La nueva identidad también estará presente en equipos de frío, campañas publicitarias, plataformas digitales y experiencias de marca, con el objetivo de ofrecer una imagen más uniforme en todos los puntos de contacto con el consumidor.
Uno de los cambios más destacados afecta a Coca-Cola Zero Azúcar, que compartirá el tradicional rojo y blanco de la marca con Coca-Cola Sabor Original, aunque mantendrá elementos propios para facilitar su identificación. Entre ellos destacan un «Zero Azúcar» de mayor tamaño, una cinta negra en las latas y el ya característico tapón negro en las botellas.
Nueva imagen desde Sevilla
La presentación de esta nueva imagen vendrá acompañada de varias acciones en España. El 24 de julio, le empresa celebrará en Las Setas de Sevilla el evento «Always an icon», una jornada gratuita dedicada a la música y la cultura urbana con actuaciones sorpresa. Un día después, la marca también estará presente en La Velada, uno de los mayores eventos de entretenimiento digital del país.
Para Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España, esta evolución «rinde homenaje al legado de la marca mientras la proyecta hacia el futuro», reforzando una identidad visual que busca ser más reconocible, consistente e impactante. El lanzamiento estará respaldado por la campaña «Nueva imagen. Mismo sabor», desarrollada junto a WPP, que tendrá presencia en los principales medios de comunicación.
