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España destaca con 16 marcas en el Top Meaningful Brands 2025 de Havas

España destaca con 16 marcas en el Top Meaningful Brands 2025 de Havas

Redacción
25 junio 2025

El informe anual Meaningful Brands 2025, elaborado por Havas Media Group, revela el ranking de las 50 marcas más significativas para la población, evaluadas a partir de tres pilares clave: beneficios funcionales, personales y colectivos. En esta edición, Google lidera la clasificación, seguido de WhatsApp y Amazon, en una tendencia consolidada por las grandes tecnológicas.

Sin embargo, el dato más destacado para el mercado español es la presencia de 16 marcas nacionales entre las 50 primeras, una cifra considerablemente superior a la de otros países. La primera española en aparecer es Mercadona, que ocupa el puesto número 11, seguida de marcas emblemáticas como KH-7 (14), Estrella Galicia (22), Central Lechera Asturiana (23) y El Corte Inglés (25).

“Son marcas que nos han acompañado toda la vida, que trabajan el tema de la comunidad, comunican constantemente y tienen una relación de confianza con los consumidores”, señaló la directiva de Havas, Marta Mata.

Los sectores de alimentación, limpieza y entretenimiento destacan como los mejor posicionados en cuanto a atributos significativos. En este sentido, marcas como elPozo (puesto 49), Sanitol (33) y Prime Video (10) demuestran un fuerte vínculo emocional con sus consumidores.

Por otro lado, sectores como banca, energía, telecomunicaciones y seguros siguen ausentes del ranking, lo que evidencia un reto pendiente en términos de conexión emocional y relevancia social.

Mata concluye que las marcas que integran este ranking “desempeñan mejor en todos los atributos, pero sobresalen en los personales y colectivos”, y añade que son “más humanas, empáticas y conectadas con las preocupaciones reales de la gente”.