Heineken ha reforzado su posición en la Fórmula 1 con un nuevo acuerdo estratégico en España de cara al estreno del Fórmula 1 TAG Heuer Gran Premio de España 2026, que se celebrará en septiembre en Madrid.
La cervecera será patrocinador local del evento a través de su alianza con Madring, el nuevo circuito urbano de la capital.
La compañía, que es partner global y cerveza oficial del campeonato desde 2016, amplía así su presencia en un mercado clave como el español.
“Más allá de su papel como patrocinador, la cervecera contribuirá a dar forma a la experiencia del aficionado”, impulsando activaciones, espacios de encuentro y propuestas de entretenimiento durante todo el evento.
¿Qué acordó Heineken?
El acuerdo refuerza también el vínculo histórico de Heineken con Madrid, donde mantiene presencia industrial desde hace más de un siglo como la única gran cervecera con fábrica en la capital.
En esta ocasión, la marca tendrá exclusividad en las categorías de cerveza y tinto de verano dentro del circuito.
Uno de los ejes centrales de su participación será la Fan Zone, que se convertirá en el principal punto de encuentro del Gran Premio.
Allí, Heineken 0.0 desplegará un espacio propio con experiencias, música y actividades orientadas a prolongar la experiencia de la Fórmula 1 más allá de la pista.
La propuesta se apoyará en la campaña global de la marca, “Donde hay fans, hay más amigos”, con la que la compañía busca poner en valor la capacidad del deporte para generar conexión social. La activación se alineará además con el estilo de vida madrileño y el fenómeno del “tardeo”.
El alcance de Heineken
La presencia de la marca no se limitará a la Fan Zone, sino que se extenderá a distintos puntos del recinto de Madring, con el objetivo de acompañar al público durante toda la jornada, desde la llegada al circuito hasta el final de la competición.
Heineken desplegará además una operativa específica con barras, puntos de servicio y recursos logísticos diseñados para atender a los más de 120.000 espectadores previstos durante el fin de semana del Gran Premio, reforzando la experiencia del aficionado en uno de los grandes eventos deportivos del calendario internacional.
