El Banco Santander ha revalidado su posición como la marca más valiosa de España, según el informe España 100 2026 elaborado por Brand Finance. La consultora destaca que el valor conjunto de las cien principales marcas españolas alcanza los 143.700 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 9 % respecto al año anterior. Este aumento ha sido impulsado por la fortaleza de la demanda interna, el crecimiento del turismo y el buen comportamiento de las empresas españolas en los mercados internacionales.
¿Qué marcas lideran el ranking?
Santander ocupa el primer puesto con un valor de marca de 24.200 millones de euros, un 23 % más que en 2025. El banco mantiene su liderazgo gracias a sus beneficios récord, una base de 180 millones de clientes y su fuerte presencia internacional.
En segundo lugar se sitúa Zara, con un valor de 16.400 millones de euros, respaldada por el éxito global de Inditex y por su estrategia de sostenibilidad y modernización de tiendas.
La tercera posición corresponde a BBVA, que protagoniza uno de los mayores crecimientos del ranking al aumentar un 58 % su valor de marca, hasta alcanzar los 13.100 millones de euros. El banco ha mejorado sus resultados gracias al incremento del crédito, su transformación digital y el desarrollo de nuevas herramientas de inteligencia artificial.
¿Por qué el sector bancario domina el informe?
Brand Finance explica que la banca continúa siendo uno de los principales motores de la economía española. Tanto Santander como BBVA han logrado fortalecer su imagen gracias a su expansión internacional, la innovación tecnológica y la obtención de beneficios históricos.
Además, ambas entidades han invertido en la digitalización de sus servicios para ofrecer una mejor experiencia a los clientes, lo que ha reforzado su prestigio y competitividad.
¿Cuál es la marca española más fuerte?
Aunque Santander lidera en valor económico, Mercadona ocupa el primer lugar en fortaleza de marca. La cadena de supermercados obtiene una puntuación de 93,1 sobre 100 y la máxima calificación AAA+, gracias a la fidelidad de sus clientes, la calidad de sus productos y su política de precios competitivos.
En segundo lugar se encuentra Mahou, reconocida por su buena reputación y fuerte conexión con los consumidores españoles. BBVA completa el podio de las marcas más fuertes por su apuesta por la banca digital y la sostenibilidad.
¿Qué empresas destacan por su crecimiento?
Una de las compañías que más ha aumentado su valor de marca es SuperCOR, que registra un crecimiento del 108 % tras reorganizar su estrategia comercial y centrarse en supermercados de proximidad.
Por otro lado, Moeve, el nuevo nombre de Cepsa, es señalada por Brand Finance como la marca a seguir en 2026 debido a su transformación hacia un modelo energético más sostenible basado en energías limpias y movilidad verde.
¿Qué papel desempeña la sostenibilidad?
El informe también analiza la percepción de sostenibilidad de las marcas. Iberia lidera la clasificación ambiental gracias a su compromiso de alcanzar las emisiones netas cero en 2050 y al uso de combustibles sostenibles para la aviación.
Asimismo, Estrella Galicia, Meliá y NH Hotels & Resorts destacan por sus buenas prácticas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), reforzando su imagen entre los consumidores.
¿Qué otras marcas figuran entre las diez primeras?
El informe sitúa también entre las diez marcas más valiosas a CaixaBank, Movistar, Iberdrola, Mapfre, Repsol y El Corte Inglés. Estas empresas continúan siendo referentes en sus respectivos sectores, aunque algunas han experimentado ligeras variaciones en su valor de marca respecto al año anterior.
El informe de Brand Finance confirma que las grandes empresas españolas continúan fortaleciéndose pese al contexto económico europeo. Santander mantiene el liderazgo como la marca más valiosa del país, mientras que Mercadona destaca como la marca más fuerte y BBVA protagoniza uno de los mayores crecimientos del año. Además, la innovación, la digitalización y la sostenibilidad se consolidan como factores clave para aumentar el prestigio y el valor de las principales marcas españolas.
