GettyImagenTío Pepe ha emprendido la renovación más profunda de su imagen en las últimas dos décadas.
No se trata de un cambio cosmético, sino de una actualización estratégica con la que la histórica marca de jerez busca reforzar su relevancia en un mercado donde la competencia por la atención del consumidor es cada vez más intensa.
El rediseño apunta a una idea clara: modernizar sin romper. La nueva propuesta visual reinterpreta los elementos más reconocibles de la marca y los adapta a un lenguaje más actual, con una estética que busca conectar mejor con públicos más jóvenes sin perder el vínculo con su herencia.
La botella se convierte en el eje de esta transformación. Gana presencia y adopta una imagen más expresiva, en la que los símbolos tradicionales de Tío Pepe —como el sombrero, la guitarra o la chaquetilla— se integran de forma más visible y estilizada.
La marca apuesta así por reforzar su identidad icónica desde un enfoque más contemporáneo y emocional.
La apuesta de Tío Pepe
Más allá del envase, la compañía impulsa una plataforma creativa que amplía el universo de la marca. El objetivo es consolidar su posicionamiento no solo como vino, sino como un elemento cultural ligado a la celebración y al estilo de vida español.
Desde González Byass explican que esta evolución responde a la necesidad de mantener la coherencia entre tradición e innovación, dos pilares que han definido la trayectoria de la firma.
El movimiento también tiene una lectura internacional: reforzar el papel de Tío Pepe como embajador de la “marca España” en los mercados exteriores, en un contexto de creciente globalización del sector del vino.