Mercadona obtiene una cifra récord de beneficios en 2023El 2025 ha dejado claro que Mercadona sigue siendo la referencia de la distribución en España, alcanzando un récord histórico de cuota del 27%, según el informe Worldpanel by Numerator. La cadena valenciana lidera especialmente en cestas grandes y secciones clave de su modelo T9, como pescado y marisco, platos cocinados y perfumería, consolidando la estrategia de combinar libre servicio con atención en mostrador.
Lidl y Aldi continúan su crecimiento dentro del segmento de surtido corto, que ya concentra el 38,9% de cuota. Lidl roza el 7% del mercado, consolidándose como alternativa para completar la cesta, apoyado por su tarjeta de fidelización, aunque con cierta pérdida de penetración entre los hogares más jóvenes. Por su parte, Aldi alcanza ya el 2%, destacando como la cadena que más ha ganado compradores en 2025, mejorando también frecuencia de compra y percepción de precio.
Dia por detrás de Mercadona
Dia, tras la renovación de sus tiendas, confirma su recuperación y se sitúa en el 3,8% del mercado, reforzando atributos como marca propia, promociones y tarjeta de fidelización, consolidándose como referente en proximidad. En contraste, Carrefour sigue perdiendo terreno (-0,7 p.p.) y compradores (-1,8%) debido a la evolución negativa de sus hipermercados, aunque gana presencia en formatos de proximidad.
El informe también resalta el papel de las cadenas regionales y emergentes. Consum se mantiene como el segundo distribuidor del arco mediterráneo, con un 10,1% de cuota, mientras que Primaprix, Action y Costco crecen gracias a propuestas diferenciadas y categorías específicas, como el chocolate o los platos preparados.
Precisamente, los platos preparados se consolidan como la categoría de mayor crecimiento, con un 22% de lo adquirido en tienda destinado a consumo fuera del hogar. En valor, Mercadona lidera con un 19,7%, superando a bares, cafeterías y terrazas (11,2%) y a restaurantes independientes (8,6%). Según Bernardo Rodilla, Retail Business Director de Worldpanel by Numerator, “Mercadona prácticamente vende el 20% de lo que comemos en España”.
El control del gasto, la atención a la oferta y promociones, y la diversificación de la cesta de compra permiten a los consumidores visitar varias enseñas en un mismo día, consolidando la importancia de las cadenas de surtido corto frente a formatos tradicionales, y marcando la tendencia de un gran consumo más fragmentado y estratégico.