Las acciones de On Holding se desploman hasta un 17% antes de la apertura de Wall Street, después de que la marca suiza de zapatillas presentara unas ventas trimestrales por debajo de las previsiones y rebajara sus perspectivas para el conjunto del ejercicio.
La compañía, que cuenta con Roger Federer entre sus accionistas, registró en el segundo trimestre unas ventas netas de 850,3 millones de francos suizos (909 millones de euros) a tipo de cambio constante, frente a los 881,4 millones previstos de media por los analistas.
Un reporta de Bloomberg explica que el retroceso bursátil se produce después de que On decidiera no aplicar descuentos a modelos antiguos en Estados Unidos, su principal mercado deportivo, antes de introducir nuevas versiones. La estrategia contrasta con la política promocional que están siguiendo numerosas marcas para atraer consumidores.
¿Cuáles son las proyecciones de On Holding?
La empresa ha situado ahora su previsión de crecimiento anual de ventas en el rango bajo del 20%, frente al objetivo anterior de al menos un 23%. El rango estimado se mantiene entre 3.470 y 3.560 millones de francos suizos.
Pese a la revisión, On ha elevado su objetivo de margen bruto hasta al menos el 65%, frente al 64,5% anterior. En el segundo trimestre, el margen alcanzó el 65,4%.
Por regiones, las ventas avanzaron un 13% en América, un 21% en Europa, Oriente Medio y África y un 55% en Asia-Pacífico. La compañía también destacó el crecimiento del negocio de ropa, cuyas ventas aumentaron un 56% en moneda constante.
On mantiene su apuesta por nuevos lanzamientos, entre ellos el Cloudmonster 3, el Cloudrunner actualizado y la próxima versión del Cloudsurfer, prevista para octubre. La compañía ofrecerá una nueva actualización estratégica a los inversores a finales de septiembre.
