Daniel Cuevas, director general de Philip Morris EspañaPhilip Morris España ha presentado este miércoles su primer informe sobre impacto socioeconómico, elaborado por The European House Ambrosetti, en el que destaca una profunda transformación de su modelo de negocio y un aumento significativo de su contribución a la economía española. Según el documento, la compañía genera ya un impacto total superior a 3.300 millones de euros, equivalente al 0,23% del PIB nacional.
El estudio sitúa a la compañía como un actor relevante en la economía española no solo por su aportación fiscal, sino también por su efecto tractor sobre proveedores, estancos y cadenas de valor regionales. De los 3.300 millones de euros estimados en 2023, alrededor de 2.600 millones proceden de la recaudación fiscal (IVA e impuestos especiales), 415 millones de la actividad directa y compras a proveedores locales, y 325 millones del margen generado por los estancos.
Transformación del modelo de negocio
El informe subraya la evolución de Philip Morris en la última década, en la que ha pasado de ser un fabricante tradicional de cigarrillos a una compañía centrada en ciencia y tecnología para desarrollar productos sin humo. Este giro estratégico ha permitido que, a nivel global, el 42% de sus ingresos netos provengan ya de este segmento, presente en 106 mercados.
La empresa defiende que esta transición se apoya en la innovación científica y en la reducción del impacto asociado al consumo de tabaco convencional, con el objetivo de avanzar hacia un futuro sin humo.
Ángeles Blanco, moderadora; Daniel Cuevas, director general de Philip Morris España; Pilar Colás, directora general de Logista Iberia; Ricardo Miranda, director general de Cetarsa; y Dácil Barreto; CEO de Dos Santos
Empleo: triplicación de la plantilla en España
Uno de los ejes centrales del informe es el impacto en el empleo. Philip Morris España cuenta actualmente con más de 1.000 trabajadores en el país, una cifra que se ha triplicado en la última década. Este crecimiento se atribuye a la transformación del modelo de negocio y a la apuesta por perfiles cualificados.
En el último año, la compañía ha incorporado más de 260 jóvenes profesionales, en colaboración con universidades, reforzando su estrategia de captación de talento. Además, el estudio destaca que la productividad de su plantilla es un 60% superior a la media del sector industrial, en línea con la especialización tecnológica de sus operaciones.
Impacto regional: Extremadura y Canarias
El informe también pone el foco en el impacto territorial de la actividad de la compañía en España.
En Extremadura, Philip Morris mantiene una relación histórica con el sector agrícola del tabaco, al que ha comprado hoja de forma continuada durante décadas. Durante los últimos diez años, la compañía ha invertido 230 millones de euros en este ámbito, generando 91 millones de euros en valor añadido para el PIB regional.
En Canarias, la empresa ha invertido 15 millones de euros para trasladar parte de su producción al archipiélago, desde donde abastece a 12 países de la Unión Europea. Además, las exportaciones vinculadas a esta actividad alcanzan casi 96 millones de euros, lo que representa el 4,1% del total regional y convierte al tabaco en el principal producto exportado del archipiélago.
Presentación de Philip Morris España
Debate sectorial y regulación
Tras la presentación del informe, se celebró en Madrid la mesa redonda “La cadena de valor y el futuro del sector en España”, con la participación de representantes de Philip Morris España, Logista Iberia, Cetarsa y la empresa Dos Santos.
Durante el debate, los participantes coincidieron en señalar la importancia de un marco regulatorio estable que favorezca la inversión y la transición del sector hacia nuevos productos. Desde el ámbito industrial, se destacó que la previsibilidad regulatoria es clave para atraer inversión y mejorar la competitividad.
En este sentido, una de las intervenciones subrayó que cuando la regulación tiene en cuenta su impacto en empleo e inversión, la industria “responde mejorando capacitación e instalaciones”.
Desde la perspectiva logística, se defendió la necesidad de garantizar la trazabilidad del producto y combatir el mercado ilícito, asegurando que la transformación del sector se produzca de forma ordenada y dirigida exclusivamente al consumidor adulto.
Por su parte, representantes del ámbito industrial vinculado al tabaco señalaron que la evolución del mercado en la próxima década estará marcada por el crecimiento de los productos sin combustión, en un contexto regulatorio europeo que podría acelerar la transición.
Un objetivo de largo plazo: reducción del consumo de cigarrillos
El director general de Philip Morris España, Daniel Cuevas, defendió durante el encuentro que la compañía avanza hacia “un futuro libre del humo del cigarrillo”, destacando que la transformación actual podría acelerarse con un marco regulatorio basado en la evidencia científica y una mejor información al consumidor.
La empresa enmarca esta estrategia dentro de su visión global de transición hacia productos sin humo, que ya representan una parte creciente de su actividad internacional y que, según la compañía, están presentes en más de un centenar de mercados.
Con este informe, Philip Morris España busca reforzar su papel en la economía nacional, subrayando su impacto en empleo, fiscalidad e inversión regional en un contexto de transformación profunda del sector.