TikTok Shop ha crecido un 150% en España durante los últimos doce meses, en su segundo año de actividad en el país, consolidando un modelo de comercio que integra descubrimiento, entretenimiento y compra dentro de una misma plataforma.
El avance se apoya especialmente en formatos como el vídeo corto y el ‘live shopping’, que ya generan de media el 70% de la facturación de los vendedores presentes en TikTok Shop.
La plataforma ha reforzado así un modelo de compra basado en experiencias más dinámicas e interactivas, que permiten a marcas, vendedores y creadores conectar con los consumidores y presentar productos dentro del propio contenido.
¿Cuál es el balance de TikTok?
Según datos de NielsenIQ, TikTok Shop alcanza ya una penetración del 19% entre los compradores ‘online’ en España. Por generaciones, el 40% de la Generación X, el 30% de los millennials y el 23% de la Generación Z han realizado alguna compra en la plataforma.
“En apenas dos años, hemos visto cómo TikTok Shop se ha consolidado como una oportunidad real para empresas de todos los tamaños en España”, ha señalado Lucila Fernández, Category Lead de TikTok Shop Spain.
El ‘live shopping’ también gana peso. El número de sesiones ha aumentado un 120% durante el último año, convirtiéndose en el formato que más crece en volumen de ventas, por delante del contenido de afiliados y los vídeos cortos.
El modelo también impulsa el descubrimiento de productos y marcas. Según un informe de GlobalData y TikTok Shop, más del 80% de los compradores asegura haber descubierto un producto nuevo en la plataforma, mientras que el 70% afirma haber encontrado una nueva marca.
