GettyImagenEl valor de las marcas españolas vive un momento histórico. Según el informe Kantar BrandZ 2026, las 30 marcas más valiosas de España alcanzan un valor conjunto de 147.000 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 27% en el último año y del 47% en los dos últimos años.
Este avance sitúa a España por delante de otros mercados europeos y refleja la capacidad de sus marcas para generar éxito local y global.
El sector bancario sigue siendo el motor del crecimiento. Nueve entidades financieras concentran un tercio del valor total del ranking.
BBVA, con un incremento del 61%, alcanza los 18.269 millones de dólares, consolidándose como un referente por su combinación de tradición e innovación.
Santander, por su parte, sube un 80% hasta los 16.598 millones, gracias a un propósito social sólido y a su experiencia digital, cultural y de marca, que conecta especialmente con públicos jóvenes.
CaixaBank completa el trío con un crecimiento del 94%, situándose en 6.669 millones de dólares y reforzando su posición de liderazgo en España.
El sector de la moda española continúa marcando tendencias globales. Zara, líder indiscutible de la fast fashion mundial, alcanza los 38.029 millones de dólares, tras un crecimiento del 12%.
Mango, en el puesto 15, destaca por su incremento del 15% hasta los 2.113 millones, consolidando su relevancia cultural y diseño contemporáneo.
Las marcas que debutan
Este año, Loewe, ABANCA y CUPRA debutan en el ranking, mostrando la diversificación de sectores y estrategias de marca en España.
Loewe se estrena en el puesto 20 con 1.077 millones, destacando en el lujo global; ABANCA alcanza los 830 millones, reforzando su notoriedad y comunicación disruptiva; y CUPRA entra con 604 millones, impulsada por su diseño audaz y su posicionamiento en la movilidad eléctrica.
El informe también refleja cambios en los hábitos de consumo. El sector del alcohol, por ejemplo, muestra adaptaciones a tendencias sin alcohol o de baja graduación, con Mahou y Cruzcampo como únicas representantes en el Top 30.
Según María Granados, de Kantar España, “las grandes compañías españolas han incrementado su inversión en marca, pero deben seguir reforzando su relevancia y diferenciación para crecer de manera sostenible en mercados globales”.
Por último, marcas como Meliá destacan como “joyas locales”, consolidando su reputación y relevancia en el sector hotelero gracias a la combinación de calidad, innovación y cercanía con el cliente.