El gigante alemán de comercio electrónico Zalando refuerza su oferta para mujer en España con la incorporación de la categoría de belleza a su plataforma. Gracias a esta nueva línea, Zalando amplía su ecosistema digital, que combina moda, deporte y cuidado personal, consolidando su posición en un país donde opera desde hace más de una década.
La directora general de Zalando para España e Italia, Eloisa Siclari, calificó la iniciativa como una “gran oportunidad de crecer” y una continuidad natural de la estrategia de la compañía. “Es un paso importante para nosotros”, subrayó durante la presentación, destacando la relevancia del mercado español.
Con este lanzamiento, España se convierte en el decimocuarto país en el que Zalando incorpora la categoría de belleza, dirigida especialmente a sus clientas de Zalando mujer.
Siclari señaló que “tenemos mucho aprendizaje y sabemos que la belleza es un motor potente para la fidelización del cliente”, recordando que el 76% de los usuarios de la plataforma ya compra en múltiples categorías, incluyendo moda y accesorios para mujer.
Moda y belleza en Zalando mujer
La nueva línea incluye productos de cuidado facial y corporal, maquillaje, cuidado capilar, uñas y fragancias, pensados para ofrecer a las consumidoras españolas una experiencia completa de compra en Zalando mujer. Según la directiva, las categorías más demandadas son fragancias, cuidado corporal y facial, reflejo de un consumidor “sofisticado y nativo digital” que busca experiencias integrales de moda y belleza.
Siclari insistió en que la entrada en el segmento de belleza tiene un fuerte componente estratégico, ya que “ayuda a la fidelización y al aumento del gasto de los clientes”. Además, resaltó la relevancia de España como uno de los mercados europeos más potentes en moda, lo que impulsa a Zalando a colaborar con marcas nacionales como 3Ina, que ahora tienen visibilidad internacional en su sección de Zalando mujer.
“El éxito de las marcas es nuestro éxito”, afirmó la responsable de la compañía, que apuesta por convertirse en un partner estratégico de los fabricantes locales y seguir creciendo en moda y belleza para mujer.
