El negocio de Spider-Man acaba de superar uno de sus grandes límites. Spider-Man: Brand New Day, la nueva producción de Sony Pictures y Marvel Studios protagonizada por Tom Holland y Zendaya, ha arrebatado a Star Wars: El despertar de la fuerza el récord histórico de recaudación en la taquilla estadounidense.
La película ha alcanzado aproximadamente 936,8 millones de dólares en Norteamérica, frente a los 936,6 millones conseguidos por la producción de Disney en 2015. El nuevo registro convierte a la cinta del hombre araña en la película con mayor recaudación de la historia en la taquilla doméstica estadounidense, sin ajustar las cifras por inflación.
El récord llega después de apenas 47 días en los cines, según los datos difundidos por Sony. En el mercado internacional, el recorrido es todavía mayor: la película supera los 2.450 millones de dólares de recaudación mundial, de acuerdo con los datos de Box Office Mojo.
Un fenómeno de 2.450 millones
La dimensión económica del estreno sitúa a Brand New Day en un territorio reservado a las grandes franquicias globales.
Con sus actuales cifras, la película se coloca por debajo de Avatar y Vengadores: Endgame en la clasificación histórica mundial, aunque todavía tiene recorrido comercial en salas.
El dato resulta especialmente relevante porque aproximadamente seis de cada diez dólares generados por la película proceden de mercados internacionales. La explotación de una franquicia como Spider-Man no depende, por tanto, de un único mercado cinematográfico: su valor se construye simultáneamente en Estados Unidos, Europa, Asia y Latinoamérica.
Esa dimensión global es una de las principales fortalezas económicas del personaje.
El récord llega en 47 días
La velocidad con la que Brand New Day ha alcanzado el récord también explica la magnitud del fenómeno.
Star Wars: El despertar de la fuerza necesitó toda su trayectoria en salas para alcanzar los 936,6 millones de dólares que hasta ahora constituían el techo de la taquilla estadounidense. Spider-Man ha necesitado poco más de seis semanas para superarlo.
El contraste es todavía más significativo si se observa el estreno. La película consiguió alrededor de 360 millones de dólares durante su primer fin de semana en Norteamérica, superando ligeramente el récord de apertura que mantenía Vengadores: Endgame desde 2019.
La película también superó los 1.000 millones de dólares de recaudación mundial en apenas seis días, convirtiéndose en una de las producciones que más rápidamente ha alcanzado esa barrera.
Sony encuentra en Spider-Man un activo estratégico
El récord tiene una lectura empresarial que va más allá de una cifra de taquilla.
Spider-Man es uno de los principales activos de Sony Pictures, que mantiene los derechos cinematográficos del personaje mientras desarrolla las películas en colaboración con Marvel Studios. El éxito de Brand New Day refuerza el valor económico de una propiedad intelectual capaz de generar ingresos en distintos mercados y formatos.
La estrategia alrededor del personaje tampoco termina en la entrada de cine. Una franquicia de esta dimensión permite extender el negocio hacia merchandising, videojuegos, entretenimiento doméstico, licencias y acuerdos comerciales.
Cada nuevo éxito en salas aumenta además la capacidad de la compañía para mantener vivo el personaje dentro del ecosistema audiovisual durante los próximos años.
El superhéroe que vuelve a llenar las salas
El récord llega en un momento especialmente relevante para el cine de superhéroes.
Durante los últimos años, varias producciones de Marvel, DC y Sony han registrado resultados inferiores a los alcanzados durante el gran ciclo de expansión del género. La fatiga del público, el aumento de los presupuestos de producción y una oferta cada vez más amplia de entretenimiento han obligado a los grandes estudios a replantear sus estrategias.
Spider-Man: Brand New Day introduce ahora una excepción de enorme tamaño.
El personaje consigue atraer a un público masivo precisamente cuando el mercado debate la capacidad de las franquicias de superhéroes para continuar generando acontecimientos cinematográficos globales.
Para Marvel, el momento es especialmente significativo. La película se estrena antes de ‘Vengadores: Doomsday’, uno de los grandes acontecimientos previstos por el estudio dentro de la siguiente etapa de su universo cinematográfico.
Más que una película
El resultado demuestra una vez más que las grandes franquicias funcionan para los estudios como activos de propiedad intelectual, no simplemente como películas independientes.
El valor económico de Spider-Man reside en la capacidad de Sony y Marvel para convertir un mismo personaje en una sucesión de productos audiovisuales y comerciales capaces de mantener la atención del público durante años.
La nueva película ha conseguido además algo especialmente valioso para cualquier estudio: transformar un estreno en un acontecimiento.
La cuestión ahora será cuánto recorrido conserva la película antes de abandonar las salas y hasta dónde puede acercarse a la barrera de los 1.000 millones de dólares en Estados Unidos, una cifra que ningún título había alcanzado todavía en la taquilla doméstica sin ajustar por inflación.
De momento, el dato ya está escrito: Spider-Man ha destronado a Star Wars y ha devuelto a Marvel y Sony al centro del negocio cinematográfico mundial.
