Acciona ha nombrado a María Cordón nueva directora de Comunicación y Marca, una posición desde la que asumirá la gestión de la reputación corporativa y la identidad global de uno de los mayores grupos españoles de infraestructuras y energía.
La directiva ocupaba hasta ahora la Dirección de la Oficina del consejero delegado de Acciona, José Manuel Entrecanales. Su promoción se integra en una reorganización más amplia del grupo, que incluye cambios en el consejo de administración y la división del negocio de Infraestructuras en tres áreas independientes.
Cordón recoge las funciones que hasta ahora se encontraban bajo la responsabilidad de Joaquín Mollinedo, anterior director general de Relaciones Institucionales, Comunicación y Marca. Mollinedo ha sido nombrado secretario no consejero del consejo de administración, mientras que Jorge Vega-Penichet, secretario desde 2006, continuará vinculado al máximo órgano de gobierno como vicesecretario.
¿Quién es María Cordón?
El nombramiento supone la llegada a Comunicación y Marca de un perfil estrechamente relacionado con la estrategia y las operaciones corporativas. Desde la Oficina del CEO, María Cordón trabajaba cerca de la presidencia ejecutiva y participaba en el seguimiento de asuntos transversales del grupo.
Su conocimiento interno será especialmente relevante para coordinar el relato de una compañía con actividades muy diferentes. Acciona desarrolla proyectos de energías renovables, construcción, agua, concesiones, movilidad e inmobiliario, además de controlar una participación destacada en el fabricante alemán de aerogeneradores Nordex.
La nueva directora tendrá que articular una identidad común para estos negocios y trasladar al mercado las prioridades estratégicas del grupo. Entre ellas se encuentran la inversión en infraestructuras sostenibles, la expansión internacional y el desarrollo de soluciones vinculadas con la transición energética.
Cordón también ha desarrollado parte de su trayectoria en el área de operaciones corporativas de Acciona. Fuera del grupo, forma parte del consejo de supervisión de Nordex desde 2021 y anteriormente fue consejera independiente de Eve Holding, compañía relacionada con el sector de la movilidad aérea.
La trayectoria de María Cordón
María Cordón es licenciada en Administración y Dirección de Empresas por ICADE, donde terminó sus estudios con distinción en 2005. Ese mismo año comenzó su carrera profesional en la división de banca de inversión de Goldman Sachs, trabajando en las oficinas de Londres y Madrid.
Su experiencia financiera aporta una dimensión adicional al nuevo puesto. La comunicación de una compañía cotizada no se limita a las campañas de marca o la relación con los medios: también requiere comprender operaciones corporativas, información financiera, regulación y las expectativas de inversores y accionistas.
Esta combinación de conocimiento estratégico y experiencia interna permite a Acciona situar al frente del área a una directiva acostumbrada a trabajar con cuestiones sensibles para la dirección. El reto será convertir esa visión corporativa en mensajes comprensibles y coherentes para públicos muy distintos.
Infraestructuras se divide en tres
Los cambios llegan en paralelo a una importante reorganización operativa. Acciona ha decidido dividir su unidad de Infraestructuras en Construcción, Agua y Concesiones, que pasarán a funcionar como áreas independientes y a reportar directamente a José Manuel Entrecanales.
La compañía considera que el desarrollo y la madurez alcanzados por estos negocios aconsejan simplificar su estructura. Hasta ahora, las tres actividades se encontraban integradas bajo una misma división.
José Díaz Caneja, anterior consejero delegado de Infraestructuras, regresa al negocio de Agua como presidente y trabajará junto a Manuel Manjón, que se mantiene como CEO. Fernando Fajardo, hasta ahora director de Operaciones, Innovación y Tecnología de Infraestructuras, asume la dirección ejecutiva de Construcción. Por su parte, Diego Marín continúa como consejero delegado de Concesiones.
Una marca para un grupo más descentralizado
El nombramiento de Cordón llega, por tanto, en un momento en el que Acciona está reduciendo capas organizativas y dando mayor independencia a sus principales negocios. Comunicación y Marca tendrá que acompañar este proceso sin fragmentar la imagen del grupo.
La sostenibilidad continuará siendo uno de los principales ejes del posicionamiento corporativo, pero la nueva responsable también deberá gestionar cuestiones relacionadas con el mercado, las adjudicaciones públicas, la expansión internacional y la relación con diferentes grupos de interés.
Con su promoción, Acciona elige un perfil próximo a la dirección y conocedor de sus decisiones estratégicas. María Cordón pasa de coordinar la Oficina del CEO a dirigir una de las áreas responsables de explicar qué es Acciona, cómo evoluciona y qué lugar quiere ocupar en el mercado global.
