Javier SerranoBWH Hotels refuerza su estrategia de crecimiento en la Península Ibérica con el nombramiento de Javier Serrano como Director de Desarrollo para España y Portugal, un rol clave para impulsar la expansión de las marcas WorldHotels, Best Western Hotels & Resorts y SureStay Hotels en la región.
Serrano llega a BWH Hotels con una trayectoria consolidada en la industria hotelera, incluyendo experiencia en STR, SHR y Andersen Consulting, lo que le aporta una visión estratégica sólida y conocimiento tecnológico del mercado, así como una amplia red de contactos en Iberia. Su enfoque estará centrado en identificar destinos con alto potencial y apoyar a los propietarios hoteleros en procesos de conversión de marca y desarrollo de nuevos proyectos.
¿Quién es Javier Serrano?
El nombramiento refuerza el compromiso a largo plazo de BWH Hotels en España y Portugal, donde la demanda sigue creciendo tanto en el segmento vacacional como en el corporativo, incluyendo destinos secundarios con alto atractivo turístico. La presencia actual del grupo en la región abarca establecimientos de Best Western Hotels & Resorts y WorldHotels, destacando entre ellos el Hotel Alhambra Palace de Granada, incorporado a la colección WorldHotels Luxury a finales de 2023.
Según Wytze van den Berg, vicepresidente de Operaciones Internacionales EMEA de BWH Hotels, “contar con una figura local en este mercado en crecimiento es esencial. Vemos un gran potencial en España y Portugal, y la experiencia y red de contactos de Javier nos ayudarán a acelerar el desarrollo de todas nuestras marcas”.
Por su parte, Javier Serrano señaló que “España y Portugal son mercados dinámicos, con una fuerte cultura de hotelería independiente. Nuestro enfoque se basa en construir alianzas a largo plazo con propietarios, operadores e inversores, ofreciendo soluciones de marca flexibles que mejoren el rendimiento sin perder la identidad de cada hotel”.
Con este movimiento, BWH Hotels consolida su presencia y apuesta estratégica en Iberia, posicionándose para aprovechar las oportunidades de crecimiento en un mercado en plena expansión y con gran diversidad de destinos turísticos y corporativos.