Coca-Cola ha nombrado a Úrsula Mejía Melgar nueva vicepresidenta de Marketing para España y Portugal, una posición desde la que dirigirá la gestión estratégica de las marcas de la compañía en el mercado ibérico.
La ejecutiva reportará directamente a Pedro Massa, director general de Coca-Cola para España y Portugal, y tendrá entre sus principales responsabilidades impulsar el crecimiento del negocio, acelerar la transformación digital y reforzar la innovación de producto.
Su incorporación abre una nueva etapa para el departamento de Marketing después de la salida de Carolina Aransay, que abandonó la multinacional el pasado junio tras más de 17 años. Aransay ejercía desde 2021 como directora de Marketing para ambos países.
Coca-Cola coloca ahora al frente del área a una profesional con 25 años de trayectoria en compañías multinacionales de gran consumo y experiencia en Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Su perfil combina la gestión de marcas con la transformación de categorías, la innovación y el desarrollo de equipos.
¿Quién es Úrsula Mejía?
Úrsula Mejía llega a Coca-Cola procedente de Diageo, donde desarrolló su carrera durante los últimos seis años. Dentro del grupo de bebidas espirituosas asumió responsabilidades vinculadas con la estrategia, el marketing y la innovación, primero para el sur de Europa y posteriormente desde Reino Unido.
Durante esta etapa participó en proyectos de aceleración digital y en el desarrollo de nuevas categorías. También impulsó iniciativas relacionadas con la igualdad dentro de la industria publicitaria, entre ellas “Una de Dos”, creada para favorecer una mayor presencia femenina en puestos de liderazgo creativo.
Mejía también estuvo vinculada a algunas de las campañas recientes más reconocidas de J&B en España. Entre ellas destaca “She”, el anuncio navideño desarrollado junto a la agencia El Ruso de Rocky, que recibió el Gran Premio Nacional de Creatividad.
Su trabajo en la marca estuvo marcado por territorios como la inclusión y la diversidad. El enfoque defendido por la directiva se basaba en mantener posicionamientos consistentes y construirlos a largo plazo, evitando que los compromisos de marca quedaran reducidos a acciones puntuales.
La trayectoria de Úrsula Mejía
Antes de trabajar en Diageo, Úrsula Mejía ocupó posiciones internacionales en Nestlé, AM FRESH Group y Mondelēz International. En esta última compañía llegó a ser directora de Marketing para el sur de Europa y vicepresidenta de Categoría para Europa Occidental.
Durante la primera etapa de su carrera, entre 1998 y 2010, también pasó por multinacionales como Procter & Gamble, America Online y General Mills. Este recorrido le ha permitido trabajar en mercados y categorías diferentes, además de combinar responsabilidades locales, regionales e internacionales.
Mejía es ingeniera de Alimentos por la Universidad Nacional Autónoma de México y cuenta con un máster en Branding y Publicidad por The Minneapolis School of Advertisement. Además, ha cursado formación ejecutiva sobre corporaciones sostenibles en la Saïd Business School de la Universidad de Oxford.
Coca-Cola reordena su marketing
El nombramiento llega tres meses después de la salida de Carolina Aransay. La anterior responsable comenzó en Coca-Cola en 2008 como brand manager de zumos y nuevas categorías, antes de ocupar puestos relacionados con Aquarius, innovación y la marca Coca-Cola.
En marzo de 2021 asumió la Dirección de Marketing para España y Portugal, cargo que mantuvo hasta junio de 2026. Su marcha dejó vacante una de las posiciones con mayor peso dentro de la estructura ibérica de la multinacional.
Con el fichaje de Úrsula Mejía, Coca-Cola apuesta por un perfil con experiencia en crecimiento, construcción de marca, digitalización e innovación. La compañía busca reforzar la relevancia de su cartera en España y Portugal y conectar su estrategia comercial con la sostenibilidad y las nuevas demandas de los consumidores.
