ZalandoLa multinacional alemana de comercio electrónico Zalando anunció el nombramiento de Eloisa Siclari como nueva directora general para los mercados de España e Italia.
La ejecutiva, con una destacada trayectoria en empresas de renombre, asume el reto de consolidar la posición de Zalando como líder en el sector de la moda online en estos países.
Siclari cuenta con una formación académica sólida, siendo licenciada en Negocio Internacional e Ingeniería y con un máster en Ingeniería Industrial.
Inició su carrera como consultora en Segula Technologies y en 2010 se unió a Procter & Gamble, donde desempeñó diversos roles estratégicos hasta convertirse en directora de producto.
Posteriormente, en 2019, pasó a VF Corporation como directora de estrategia antes de incorporarse a Zalando en 2021 como directora de márketing para España e Italia.
En 2023 asumió el cargo de directora global de márketing, posición que la preparó para liderar ahora los mercados del sur de Europa.
El reto en Zalando
Bajo el liderazgo de Siclari, Zalando buscará reforzar su relevancia en España e Italia, dos mercados clave para su crecimiento en Europa.
Este nombramiento se produce en un contexto de expansión estratégica para la compañía, que recientemente anunció la compra de About You por 1.200 millones de euros.
La adquisición pretende fortalecer su red de distribución en Europa y potenciar su programa Zeus, una plataforma que permite a marcas utilizar la infraestructura logística de Zalando para sus operaciones.
Además, Zalando implementó medidas para optimizar su operativa. Este mes, redujo el periodo de devoluciones de 100 a 30 días en Alemania, Italia y los Países Bajos, alineándolo con mercados como España y Francia.
Estas iniciativas buscan reducir las devoluciones, uno de los mayores desafíos del comercio online, disminuyendo los costes logísticos y de transporte.
En términos financieros, Zalando cerró el tercer trimestre de 2024 con un crecimiento del 5% en ventas, alcanzando los 2.388 millones de euros.
El valor total de mercancías gestionadas (GMV) se incrementó un 7,8%, situándose en 3.458 millones de euros, reflejando una sólida trayectoria de expansión.
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