González Byass prepara un relevo en su dirección general para abrir una nueva etapa sin romper con el camino recorrido. La histórica compañía bodeguera ha nombrado a Enrique Murillo nuevo director general, en sustitución de César Sánchez Moral, que deja el cargo tras completar el ciclo estratégico iniciado con su incorporación en 2022.
El nombramiento será efectivo el próximo 15 de noviembre. Hasta entonces, ambos directivos trabajarán de manera coordinada para garantizar una transición ordenada al frente de una empresa que supera los 190 años de historia y cuenta con marcas como Tío Pepe, Beronia, Viñas del Vero, Vilarnau, Croft y Lusco.
Enrique Murillo ocupaba hasta ahora la dirección general internacional, por lo que llega al máximo puesto ejecutivo con un amplio conocimiento del negocio y de los distintos mercados en los que opera el grupo. Su promoción también refuerza la apuesta de González Byass por desarrollar talento dentro de la propia compañía.
La trayectoria de Enrique Murillo
Enrique Murillo se incorporó a González Byass en 2011 como director financiero. Desde entonces ha pasado por varias áreas de responsabilidad, combinando funciones económicas, dirección de negocios y gestión internacional.
Uno de los momentos más importantes de su carrera llegó en 2017, cuando asumió la dirección ejecutiva de Pedro Domecq México, empresa perteneciente al grupo. Durante esta etapa participó en la puesta en marcha del negocio y en el posicionamiento de las marcas de brandy de Casa Pedro Domecq.
En 2021 regresó a una posición corporativa como adjunto a la dirección general. Desde ese puesto se encargó personalmente del seguimiento del plan estratégico 2021-2023, además de participar en la coordinación de diferentes negocios del grupo.
Posteriormente, fue nombrado director general de la alianza empresarial de González Byass con Grupo Emperador para las sociedades Bodega Las Copas y Domecq Bodega Las Copas. En enero de 2023 pasó a dirigir la División América y, en julio de 2025, asumió la dirección general internacional.
¿Quién es Enrique Murillo?
La trayectoria de Enrique Murillo combina conocimientos financieros con experiencia comercial y operativa. Es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Navarra y cuenta con un Máster Ejecutivo en Economía y Dirección de Empresas por el Instituto Internacional San Telmo. También ha cursado un Advanced Management Program en Harvard Business School, formación que completa un perfil desarrollado durante los últimos quince años dentro de la propia bodeguera.
Su experiencia internacional será uno de los principales activos en la nueva etapa. González Byass cuenta con una cartera de vinos y bebidas espirituosas que se comercializa en numerosos mercados, lo que obliga a combinar la identidad de marcas históricas con las nuevas tendencias de consumo.
El presidente de la compañía, Mauricio González-Gordon, ha destacado el profundo conocimiento que Murillo tiene de la empresa y su identificación con los valores del grupo. Para el directivo, estas cualidades lo convierten en la persona adecuada para liderar el próximo ciclo.
El cierre de la etapa de César Sánchez
Enrique Murillo sucede a César Sánchez Moral, que se incorporó a González Byass en septiembre de 2022. Durante estos cuatro años ha dirigido la ejecución del plan estratégico que ahora llega a su fin. La compañía ha agradecido su dedicación durante un periodo marcado por la transformación del sector de las bebidas, la evolución de los hábitos de consumo y la necesidad de mejorar la eficiencia operativa.
El relevo no se presenta como un cambio brusco, sino como la continuidad de un proyecto empresarial a través de un directivo formado dentro del grupo. El periodo de colaboración hasta noviembre permitirá trasladar responsabilidades y preparar la puesta en marcha de la nueva hoja de ruta.
Un nuevo plan para la bodeguera
González Byass está trabajando en un nuevo plan estratégico, que será presentado durante el último trimestre del año. Aunque todavía no ha detallado sus objetivos, la compañía ha señalado que mantendrá el foco en la innovación, el desarrollo de nuevas ocasiones de consumo y la optimización de sus operaciones.
Las marcas tradicionales continuarán siendo una pieza central. Tío Pepe, Beronia, Viñas del Vero, Vilarnau y Lusco forman parte de una cartera que combina vinos de Jerez, Rioja, Somontano, cava y otras denominaciones.
Con esta decisión, González Byass coloca al frente del negocio a un directivo que conoce la casa desde sus números hasta sus marcas. Una promoción interna con la que la bodeguera pretende comenzar su siguiente capítulo sin perder de vista casi dos siglos de historia.
